Netflix tem revelou sua próxima lista indiana de 2024 e Monika Shergill, vice-presidente de conteúdo delineou a filosofia e estratégia de comissionamento do streamer para o país.
Os novos títulos na lista incluem: filme de comédia de Luv Ranjan “Wild Wild Punjab”; filme de assalto de Neeraj Pandey “Sikandar Ka Muqaddar”; série de suspense com roteiro de Anubhav Sinha “IC 814: The Kandahar Hijack”; a série de comédia improvisada de Kapil Sharma, “The Great Indian Kapil Show”; e a série documental com tema de críquete “A maior rivalidade – Índia x Paquistão”, apresentando os melhores jogadores de críquete indianos e paquistaneses.
Isso se soma a uma série de filmes anunciados anteriormente e séries de retorno em vários gêneros. Os destaques incluem o luxuoso drama de época de Sanjay Leela Bhansali, “Heeramandi: The Diamond Bazaar”, e o documentário indicado ao Oscar de Nisha Pahuja, “To Kill a Tiger”.
“No geral, se eu olhar para a lousa, acho que a incrível diversidade para a qual fomos intencionalmente programados é algo que me deixa muito entusiasmado”, disse Shergill Variedade. “Se eu olhar para o ano passado, o que fizemos foi ter uma lista de entretenimento muito lotada, tivemos muitos títulos aclamados pela crítica, que também conquistaram muito o amor do público, mas este ano, a mudança é que temos os títulos aclamados pela crítica, mas acho que há muito mais para um público mais amplo também, com certas ofertas específicas. Estamos operando cada vez mais em todo o espectro de públicos que trazemos para o serviço.”
Do ponto de vista das aquisições de filmes, a Netflix conquistou alguns dos títulos de maior destaque de 2023 nas diversas indústrias linguísticas da Índia, incluindo “Jawan”, “Animal”, “Salaar”, “Leo” e “Guntur Kaaram”. Shergill observa a “polinização cruzada” no serviço, citando dados de audiência que revelam pessoas que vêm assistir a filmes de grande sucesso e passam para outros gêneros, incluindo encomendas originais e documentários e vice-versa.
“A filosofia de comissionamento da Netflix Índia é grande, ousada e muito diversificada porque a Índia como país, como público, de uma parte do país para outra, seja um mercado de língua hindi, para o centro da Índia, para o sul da Índia . Você vê mudanças nas preferências das grandes áreas metropolitanas para as cidades de nível dois e, em todo o espectro socioeconômico, você vê que as pessoas gostam de coisas diferentes. Portanto, a diversidade é muito, muito importante para nós”, disse Shergill.
A estratégia de comissionamento do streamer na Índia gira em torno de ideias novas, vozes criativas e histórias que são urgentes e importantes, acrescentou Shergill. “Apoiar novos talentos suficientes dentro e fora da tela, e ainda assim ter estúdios legados, como YRF (Yash Raj Films), trazendo a experiência do que eles fazem no grande cinema e sua compreensão de públicos maiores, e trazendo essa lente de apelo para esse grande público e entregá-lo em diferentes formatos, desde documentários a séries e filmes”, disse Shergill. Em 2023, a YRF entregou a série documental de sucesso “The Romantics” e a série de roteiro de sucesso “The Railway Men” para a Netflix. A associação continua na lista de 2024 com os filmes “Maharaj” e “Vijay 69”.
O serviço da Netflix na Índia está entre os de menor custo da empresa no mundo, com planos mensais que variam de móvel apenas por INR149 (US$ 1,80), básico por INR199 (US$ 2,40), padrão por INR499 (US$ 6) e premium por INR649 (US$ 7,80). Num país onde uma grande percentagem da audiência de streaming ocorre em dispositivos móveis, o crescimento das subscrições está a ser impulsionado por parcerias de transporte com fornecedores de telecomunicações, incluindo o maior da Índia, Jio, disse Shergill.
“Em termos de tudo o que está acontecendo no serviço, há uma batida tão constante que, entre a variedade de ofertas, o fato de estarmos programando de forma muito intencional e consciente para a qualidade, o crescimento está acompanhando isso”, disse Shergill. “Fomos um dos mercados que mais cresceu no ano passado e neste ano. E também, mais do que apenas o que mais cresce, quero ressaltar que temos sido um dos maiores mercados em engajamento dentro da Netflix. Isso é algo muito importante para nós, porque a verdadeira métrica do sucesso no streaming é o engajamento. Quão engajado está seu público. Quanto eles estão assistindo em seu serviço. Quantas vezes eles estão voltando? Com que frequência eles vêm? Como eles estão completando? Como um serviço que realmente valoriza a narrativa, as ideias e as vozes criativas, essa é a métrica mais importante para nós.”
A Netflix recentemente experimentou uma transmissão ao vivo do SAG Awards. E agora, a transmissão ao vivo é vista como a próxima fronteira na Índia. “O fato de estarmos programando (programa semanal temático) ‘The Great Indian Kapil Sharma Show’, isso por si só será uma corrida tão implacável para nós que acho que ao vivo é o próximo passo e no minuto em que sentirmos que existe um direito ideia, acho que ao vivo é algo em que estamos nos inclinando, tanto do ponto de vista de conteúdo quanto de tecnologia”, disse Shergill.