A IA irá perturbar a indústria musical? Razões para ser cético

Como muitas pessoas, fiquei – e talvez ainda esteja – alarmado com a mudanças que a IA poderia trazer para a criatividade musical. Mas depois de uma conversa ontem com um importante executivo da indústria musical que tem um conhecimento formidável do seu negócio, das questões legais e das pessoas, não tenho tanta certeza.

Essa pessoa deu uma opinião bastante controversa sobre a geração IA: Eles zombaram, dizendo que todo mundo está reagindo de forma exagerada, e previram que isso acabaria como toques de celular – a tendência de meados dos anos 2000 de usar um trecho de uma música como campainha de um celular, para aqueles que não o fazem (ou gostariam). prefiro não) lembre-se. Os toques, que geralmente são totalmente licenciados pelos proprietários dos direitos autorais, eram um negócio lucrativo – “Lollipop” de Lil Wayne aparentemente ainda detém o recorde de vendas, mais de 5 milhões vendidos a um preço de varejo de US$ 2,99 por unidade – mas, com raras exceções, eles se tornaram irritante há muito tempo.

É claro que os possíveis usos criativos da IA ​​na música excedem em muito os dos toques, mas a verdadeira questão é menos o que poderia ser feito com IA, em vez de por que alguém seria.

Por exemplo, digamos apenas que seria possível obter as licenças para Frank Sinatra fazer um rap de uma faixa do Notorious BIG ou Beyoncé cantando uma música de D’Angelo. Os resultados podem ser incríveis – mas quantas vezes você ou alguém jogaria? Se fosse prensado em vinil, você compraria? E mesmo que algumas dessas músicas se tornassem virais no TikTok – o sonho de todo artista lendário – quanto tempo antes de se tornarem irritantes?

Nada disso quer dizer que deveria ser legal ou aceitável replicar o som da voz ou da música de alguém sem permissão e compensação (exceto em paródia). Embora atualmente não seja possível proteger o som de uma voz humana, pelo menos algumas ações legais estão mais próximas desse conceito, e os advogados, como fazem os advogados, encontraram outras maneiras de acabar com os imitadores.

No ano passado, a Universal Music conseguiu anular “Heart on My Sleeve”, a música assistida por IA do Ghostwriter que canaliza Drake e o Weeknd, argumentando que a IA foi treinada em material protegido por direitos autorais sem a permissão dos proprietários. Nos anos 90, Tom Waits e Bette Midler venceram ações judiciais contra empresas que usaram cantores imitadores em anúncios de TV (depois que Waits e Midler os recusaram) com base em propaganda enganosa, que funciona para anúncios, mas não funcionaria por um música lançada comercialmente. Mas, como disse ontem meu amigo que invoca o Ringtone, na verdade isso equivale apenas a um imitador virtual ou banda cover. (Observação: estamos falando de música aqui, e não de usos de IA legitimamente perigosos, como deepfakes de líderes políticos exortando seus seguidores à ação ou violência – não que deepfakes sejam necessários para isso.)

A IA já foi usada para o bem no mundo da música – uma combinação de IA e um cantor com som semelhante deu uma nova voz ao grande country Randy Travis, que perdeu a capacidade de cantar após um grave derrame em 2013, e tal tecnologia só irá melhorar. Mas provavelmente não demorará muito para que a IA seja usada para coisas menos boas: é apenas uma questão de tempo até que cantores saudáveis ​​simplesmente usem IA em suas próprias vozes em novas músicas, em vez de realmente cantá-las (se isso ainda não estiver acontecendo), e não é É difícil imaginar produtores ou gravadoras economizando dinheiro com a IA de múltiplas vozes em vez de pagar cantores de apoio – um zilhão de Beyoncés, um exército de Adeles com apenas algumas teclas – sem mencionar engenheiros e outras equipes técnicas. A verdadeira ameaça da IA ​​para o mundo da música reside no grande número de empregos que serão substituídos por ela, embora raramente seja sobre isso que as pessoas no topo da indústria estão alardeando.

Já estávamos bastante avançados nesse caminho, mesmo antes de a IA generativa explodir na consciência de massa com o lançamento do Chat GPT no final de 2022. Por muitos anos, maus cantores foram obrigados a soar quase bem no estúdio com a maravilha do autotune, e em muitos shows importantes, os vocalistas cantam junto com faixas de apoio pré-gravadas; alguma sincronização labial tão bem, e os técnicos de som ao vivo são capazes de modular o volume de forma tão estratégica que são necessários olhos e ouvidos bem treinados para detectá-lo. Quanto tempo até que não seremos capazes de dizer nada? Aliás, quanto tempo levará para que a tecnologia Abba-tar do ABBA se torne tão realista que torne as turnês reais um desperdício de indulgência?

Por que parar aí? Já existem estrelas pop fictícias criadas pela IA, e provavelmente é apenas uma questão de tempo até que filmes biográficos ou histórias de história alternativa ganhem vida virtual: alguém poderia concebivelmente alimentar cada gravação da voz de John Lennon na IA e emergir com uma aproximação convincente do que uma série de álbuns pós-1980 poderia ter parecido; um avatar poderia sair em turnê, acompanhado por músicos ao vivo, assim como nos shows de holograma. E provavelmente não está longe o dia em que as pessoas poderão usar IA para criar uma chamada Zoom com figuras históricas ou entes queridos falecidos. Parece nojento só de pensar nisso, mas será sempre? Talvez não quiséssemos ir embora, se aquele mundo falso fosse melhor que o real.

A “nova” música de Randy Travis foi criada com sua total aprovação e, na medida do possível, participação. Embora ele não tenha escrito a música em que sua voz de IA aparece, presumivelmente já é possível para ele ou qualquer cantor escrever músicas em um teclado usando fac-símiles de suas vozes por IA. E provavelmente será apenas uma questão de tempo até que não saibamos a diferença.

Durante a pandemia, muitos de nós esperávamos que as transmissões ao vivo não substituir shows no futuro, mas para complementá-los – se os ingressos ao vivo esgotarem, você poderia simplesmente comprar um virtual e ver o show dessa forma. Mas, com algumas exceções, tem havido pouco interesse no conceito. As pessoas querem um show de verdade e uma performance de verdade, embora o significado do adjetivo fique cada dia mais escorregadio.

Eu poderia falar com grande hipocrisia sobre a santidade da expressão humana genuína. Mas você já ouviu e leu tudo isso antes, e vou poupar os óbvios clichês do gênio já fora da garrafa. O que é ou não legal cabe aos advogados decidir, e o que é ou não artisticamente aceitável depende do indivíduo. A IA pode levar a muitas coisas perigosas, mas com salvaguardas e leis sólidas, a morte da criatividade musical humana não é uma delas.