A TV paga não vai a lugar nenhum no mercado orientado a anúncios, prevê analista

O direto ao consumidor SVOD modelo que passa por tempos incertos foi tema de apresentação de Tony Gunnarsson, analista principal sênior, vídeo OTT, mídia e entretenimento da Omdia. Gunnarsson estava falando no evento de Cingapura Fórum e Mercado de TV da Ásia.

O número de assinantes de televisão por assinatura continua acima de mil milhões e é provável que assim continue num futuro próximo. Com receitas de 195 mil milhões de dólares, a televisão por assinatura continua a ser, de longe, o sector com maior receita, disse Gunnarson, impulsionando mais de metade do mercado global de televisão e vídeo. A principal conclusão da apresentação foi que, apesar da inovação, o streaming continua incapaz de substituir totalmente a TV paga.

“O SVOD provou ser um excelente veículo para acesso desagregado à TV e aos filmes, mas a natureza baixa do ARPU (receita média por usuário) do modelo SVOD é cada vez mais vista como falha”, disse Gunnarsson. Portanto, SVOD é, e continuará sendo, um complemento da TV linear, disse a apresentação. Os factores cruciais aqui são que os desportos premium permanecem fora do alcance dos fornecedores de SVOD, enquanto as emissoras são fundamentais para a programação linear, como as notícias. Em vez de ser uma fonte de perturbação, o SVOD é agora melhor visto como uma coexistência com a TV linear, afirmou a apresentação.

A apresentação dizia ainda que chegou a fragmentação permanente da TV e do vídeo. “É claro que vimos o número de opções de TV e vídeo para os clientes aumentar bastante na última década. Mas mesmo assim, a TV linear não irá desaparecer”, disse Gunnarson. “Os players que conseguem combinar TV linear, SVOD e AVOD provavelmente terão sucesso.”

O crescimento no mercado de SVOD virá do pacote com ou por empresas de telecomunicações, disse a apresentação. “Poderíamos ter criado uma plataforma onde existissem todos os grandes serviços de streaming, mas tínhamos que permitir que as empresas de telecomunicações fizessem isso por nós. Está bem claro por que isso está acontecendo. Os grandes serviços de streaming direto ao consumidor da próxima geração que dependem do acesso a públicos de escala que só podem ser alcançados por meio de telecomunicações e televisão paga parcerias”, disse Gunnarson.

A publicidade será o principal impulsionador do setor direto ao consumidor, afirmou a apresentação. “Há uma série de maneiras perversas pelas quais a publicidade se infiltra na TV e no vídeo que pensávamos há apenas alguns anos que não aconteceriam”, disse Gunnarson.