ADATA detalha novos produtos e confirma console porttil XPG Nia no Brasil | TC Entrevista

Durante a Computex 2024, feira realizada entre os dias 3 e 7 de junho em Taipei, no Taiwan, a ADATA anunciou seus novos produtos, que vão desde hardwares de última geração, passando por um notebook para IA com até 96 GB de RAM, até um protótipo do console portátil XPG Nia.

Para saber os detalhes das novidades da empresa, o TudoCelular conversa com o gerente de marketing da ADATA/XPG no Brasil, Thiago Tieri. Entre os destaques da entrevista, ele confirma que o Nia será lançado no mercado nacional, quando ficar disponível em versão final.

O executivo ainda ressalta as tendências da categoria de armazenamento de dados e hardware em geral, bem como o momento do segmento gamer. Tieri acrescenta qual é o perfil do consumidor brasileiro e as expectativas para o segundo semestre deste ano.

Você pode conferir a conversa completa em vídeo, no player acima, e em texto, logo abaixo. Aproveite para interagir com a gente sobre o que achou da entrevista no espaço destinado a comentários.

“Eu estou na ADATA há um ano e três meses, aproximadamente. A ADATA é uma empresa taiwanesa, que está aí há 23 anos no mercado. A gente tem uma linha gamer também, que é a XPG. No Brasil, estamos atuando há aproximadamente 8 anos com essas duas linhas. E tem uma fábrica em Manaus que produz a linha de ADATA, tanto de memória quanto de SSD, para computadores nacionais. Tudo que sai com PPB, a gente tem uma fabricação nacional para atender esse mercado mais B2B. No nosso escritório, a gente cuida de toda a distribuição e mais os retailers – KaBuM, Terabyte, Pichau, Mercado Livre, Amazon – diretamente. E eu atuo como gerente de marketing, junto das redes sociais, sou responsável pelo manuseio e pelo gerenciamento das redes sociais, do crescimento das comunidades. A gente trabalha muito forte com as comunidades gamer. Temos apoio a times, parcerias, com a Hero Base, com a MIBR, outros influencers da linha gamer, com influencers mais de tech, que a gente chama ‘os escovadores de bit’. A gente brinca que tem a parte mais técnica, que tem muito entusiasta que gosta de ir a fundo ali no hardware. Tentamos gerir toda essa gama de influencers, para atender todo o mercado, tanto o gamer quanto o de entusiasta. E a linha da ADATA é mais consumer, mais casual, digamos assim. Ela tem produtos voltados para fotógrafos, para o dia a dia, desde Power Bank, carregador de celular, até memórias de nível industrial. É uma gama bem grande de produtos.”

Thiago Tieri

Gerente de marketing da ADATA/XPG no Brasil

“A ADATA trouxe bastante novidades dentro do evento. Inclusive, o gabinete Invader X, que eu acredito que vai ter um mercado muito bom no Brasil, devido a ele ser do modo aquário. Ele tem um vidro curvo e deixa todo o hardware aparente. A gente apresentou também uma hydro CPU cooling, SSDs externos também que a gente já tem no Brasil, um notebook gamer de Inteligência Artificial, que é um dos primeiros notebooks gamer com IA do mundo. Ele está preparado Inteligência Artificial, devido ao seu hardware ser bem parrudo. E uma grande novidade que a gente teve foi um console mobile, que é o XPG Nia. Ele vem com as memórias LPCAMM2, que é um padrão novo de memória, ao invés de vir soldado na placa-mãe do console, ele vem como se fosse um M.2, encostado ali na placa. Isso facilita também para fazer upgrade. Ele ainda é um protótipo, mas gerou bastante buzz com todas toda a imprensa e todos os influencers que visitaram a Computex. Esse padrão, o LPCAMM2, é um padrão novo de memória que a gente apresentou algumas soluções na Computex e vem para substituir o LPDDR e as memórias SODIMM também. É um padrão novo que provavelmente vai ser usado em notebooks, consoles e produtos que precisam ser mais compactos. Eu acredito que o futuro é esse. A gente está caminhando sempre para ter produtos cada vez mais compactos, mais mobile. A XPG e a ADATA se preocupam muito com o futuro. A gente está sempre trabalhando muito com pesquisa e inovação para trazer sempre a melhor tecnologia para o cliente final.”

Produtos terão disponibilidade no Brasil?

“Sim, os SSDs externos, a gente já tem disponível no Brasil. Tem na KaBuM, vai ter na Fagundes como distribuidor. Todas as revendas vão poder adquirir. Estão chegando os dois modelos, a gente tem um modelo que é mais ‘ultra durable’ que resiste a chuva, água e quedas, e um outro modelo que é um pouquinho mais rápido sem essa proteção. É até um pouco mais mobile também, por ele não ter essa proteção, acaba sendo um pouquinho mais leve e menor. Mas os dois são soluções ótimas para aumentar o armazenamento do celular. Por exemplo, um criador de conteúdo que já está com seu celular lotado, ele pode acoplar esse SSD com elástico no celular, ou colar ele atrás ali do celular, um cabinho USB-C, vai aumentar ali para 1 TB o espaço do seu celular, e ele consegue fazer a gravação de um vídeo diretamente nesse SSD, sem perder performance, sem ter nenhum lag, sem nenhum travamento. E ele consegue editar também diretamente desse SSD tanto no computador, quanto celulares, quanto gravar um jogo e jogar no console através desses SSD. Ele é um SSD externo que tem uma infinidade de possibilidades. Para câmeras fotográficas também, alguém que cria muito conteúdo com câmera, ele pode acoplar através do USB-C esse SSD externo e continuar as gravações sem precisar ficar trocando o SD Card toda hora. Isso pode aumentar a produtividade desses profissionais. Além disso, as outras linhas, por exemplo, o Invader X é um gabinete que a gente já está trazendo uma outra versão dele e essa que tem o vidro curvo, por ser maior e mais parrudo, a gente precisa de um cliente que realmente queira vendê-lo a uma quantidade mínima. A gente tem sempre essa necessidade de ter uma demanda, de um cliente para acreditar nesse produto e o trazer de uma forma que a gente não tenha um lag de demanda. A gente precisa ter a demanda dos dois lados. E o Nia é um protótipo, então vai ser desenvolvida ainda uma versão final e muito provavelmente também vai chegar ao Brasil. Os notebooks, a gente não está trabalhando neste momento no Brasil, devido à alta carga tributária e o dólar também. A gente não consegue trazê-los com um preço muito atrativo, então preferimos não carregar para o Brasil neste momento. Mas toda a linha de periféricos, fontes e gabinetes, headsets também, mouse e teclado, que tinham na Computex, a gente vai trazer tudo para o Brasil o mais rápido possível. Assim que lançar lá fora e tiver disponibilidade em estoque, a gente já traz para o Brasil também.”

XPG Nia sem fabricação nacional

“Na verdade, é assim: toda a linha XPG, a gente traz importada. As memórias e os SSDs que são feitos nacionalmente são apenas para o mercado B2B. Uma Acer, uma Lenovo, uma Dell, a própria ASUS que tem uma fabricação nacional, eles adquirem essas memórias e esses SSDs através de negociações com a própria fábrica. Tendo assim a isenção fiscal do PPB. Eles conseguem ter um computador – eu não sei a porcentagem exata – tantos por cento nacional, para conseguir a aprovação do PPB e ter essa isenção fiscal. O que torna o valor bem atrativo. Então, por exemplo, o Nia não seria um produto que teria uma fabricação nacional, porque ele depende de muitos outros componentes que vão ser fabricados em Taiwan. A gente não conseguiria ter a porcentagem ideal ali para conseguir um PPB nele, por exemplo. Não teria essa atratividade de fabricar no Brasil.”

“A maior novidade eu acredito que seja esse SSD externo mesmo, porque ele revoluciona a forma de trabalhar com os mobiles, tanto um notebook, quanto um console, quanto um celular. A gente tem também uma alta gama de HDs externos, que eu acredito que neste momento, com os SSDs, eles sirvam mais para um Storage, né. Um cara que produz muito conteúdo, se ele ficar dependente de gravar o conteúdo só no SSD, vai acabar gastando muito dinheiro e precisando ter muitos SSDs, porque ele tem um limite ali. Já o HD externo, ele tem uma possibilidade de maior armazenamento e uma durabilidade bem grande também. Por exemplo, uma coisa que não precisa ser acessada toda hora, só precisa ser armazenada e guardada, eu acredito que esses HDs externos são muito úteis. Até a gente tem um influencer bem famoso, que é o Richard Rasmussen. Ele é um biólogo e produz conteúdos, vídeos, filmes, tanto para as redes sociais quanto para TV, até documentários e coisas assim. Ele tem muito conteúdo, e a gente faz sempre parcerias com eles com 20 HDs, 30 HDs, porque é uma coisa que ele consome muito. E é um prazer tê-lo como nosso influencer, porque ele tem milhares seguidores, um conteúdo ótimo, é um cara muito direito, então representa muito legal a imagem da nossa empresa.”

Hardwares vs IA

“O PC com IA precisa ter um processamento, tanto de vídeo quanto de imagem, bem alto para ele poder trabalhar. É uma revolução também para a gente dentro da área de hardware. Por exemplo, a gente tem um Hyper-Threading da AMD, e para ele funcionar, todo hardware precisa ser mais específico. Uma memória DDR5 normal não vai funcionar, então a gente precisa ter a fabricação de uma memória a nível industrial, para atender esse processamento e toda a demanda que ele gera ali dentro do hardware. Todo o hardware precisa estar preparado para conversar com essa Inteligência Artificial. O que é uma revolução bem grande para quem estava imaginando que os hardwares de PC, de desktop estavam morrendo. Na verdade, tem um futuro bem grande, devido a essas novas demandas. A NVIDIA drivando o mercado com cada vez novos chips e novas tecnologias para IA. O mercado todo acompanha trazendo novidades também para poder absorver toda essa tecnologia e fazer a coisa rodar e funcionar, do lado hardware.”

“O público gamer só tem crescido. Eu tenho um filho de 10 anos e vejo a quantidade de game que ele joga, muito mais do que eu com 10 anos. Eu tinha um videogame e era aquilo. Eu tinha um computador e era aquilo. Ele, não. Ele pode jogar no PC, no console, no celular, no tablet também. Ele pode ter um console mobile. Tem uma infinidade de possibilidades ali e, a cada mês, a gente ver lançamento de jogos AAA. A cada ano, a gente vê uma mudança do cenário dos eSports. Um ano tem Overwatch. No outro ano tem PUBG. No outro ano, aparece Apex. Agora, a gente está com o Valorant bem forte. A gente até fez uma mudança. Estávamos patrocinando a MIBR dentro do Fortnite. Agora, mudou para o time de Valorant, porque a gente enxerga um cenário em expansão. E o CS:GO, que acho que é o jogo que vem desde os primórdios, né? Quando eu era moleque, eu ia nas Lan Houses jogar CS e tem até hoje competitivo, muitos torcedores. Uma comunidade muito grande por todo mundo. E é um jogo do meu coração. Os mais velhinhos tem um apreço por ele. Então, a gente tenta, com a MIBR também, estar sempre próximo do cenário do CS. Mas eu acredito que a XPG está surfando essa grande onda, que é o mundo dos games e trazendo inovações sempre. Temos uma linha de periféricos nova que vai vir para atender o gamer. Vai ter um teclado mais compacto dentro da linha gamer, com switch próprio. Temos um que vai contar com a possibilidade de substituir esse switch dentro do próprio teclado muito em breve – eu não sei nem se eu podia estar falando tudo isso sobre ele, porque não foi lançado ainda oficialmente (risos) –, quem esteve lá na Computex, já conseguiu pegar nele e tudo mais. Mas a gente não tem nenhum release ainda sobre ele. E um headset também que é um dos primeiros a ser balanceado e com o preço que vai vir superagressivo também. Estamos nessa onda de trazer o melhor custo-benefício para o gamer. Não só produtos super high-ends nem produtos muito de entrada. A gente tem uma gama de mid-end também para atender todo o gamer iniciante e o gamer mais avançado, e todos os bolsos também. Dentro de fontes e gabinetes, a gente tem uma gama bem grande de produtos. E nas memórias, que é o nosso carro-chefe, se você procurar por memórias XPG, vai ver a infinidade de modelos, com RGB e sem RGB, com barramento de 3.200 até 7.200, DDR4 e DDR5, que ainda estão no mercado. A DDR4, pelo preço e pelas plataformas que ainda existem a fazerem upgrades. Olhamos bem para o mercado gamer e estamos bem próximos da comunidade.”

“Esse é um ponto bem específico de Brasil, eu acredito. Eu já estou no mercado gamer há quase 20 anos, vamos dizer assim, conheço bem esse mercado, e eu acho que tem dois públicos aí. O público muito entusiasta, que gosta de ter o melhor produto. E ele segue muitas vezes uma marca, então ele é apaixonado e vai sempre comprar daquela marca. E tem um outro público, que eu acho que são até os mais jovens, que é um pouco mais leigo do que o outro e está buscando jogar tal jogo. Então, por exemplo, ele quer jogar Valorant com a maior performance possível, mas não entende quase nada de hardware. Então, ele vai procurar no mercado o mais barato que ele pode ter para jogar o Valotant na melhor performance. E temos que estar ligados nesses dois públicos. A gente tem que lançar produtos com preços muito agressivos e tem que trazer também os produtos bem high-end para esses entusiastas. A estratégia de lançamento de produto no Brasil tem que ser muito acertada. Precisamos ter uma quantidade pequena dos produtos high-end para atender esse mercado, que não pode ficar em falta, porque são os grandes geradores de conteúdos nas redes sociais, são os caras que estão dentro dos fóruns falando bem da marca. E eles querem ter o melhor hardware da marca. Mas a gente tem a molecada que quer jogar e quer o negócio barato. Então, temos que trazer também essa linha barata, digamos assim, em um preço compatível com o mercado, e que atenda essa linha dos jovens que estão começando.”

Expectativas para o futuro

“A gente infelizmente não vai participar da BGS, mas tem um cronograma de alguns eventos menores no interior que a gente vai participar, trazendo alguns setups gamer para o público experimentar, jogar e conhecer os produtos XPG e ADATA. A expectativa bem grande é para o Black Friday, que é quando a gente costuma ter uma grande promoção dentro dos nossos produtos, até os que estão há mais tempo no mercado, com uma venda mais lenta. A gente consegue trazer um preço mais agressivo para esse produto e dar uma limpada nesse estoque, para começar o ano com uma linha nova. E os lançamentos também, eu acredito muito no headset novo que a gente vai trazer, que é o PRECOG Studio. Ele é para substituir o PRECOG S, um headset com um ótimo custo-benefício, e eu acredito que vai ser sucesso de vendas. As nossas fontes estão vendendo muito, uma fonte de entrada, uma mediana e algumas high-end no mercado. Com certeza, para a Black Friday, a gente vai ter preços bem agressivos dentro dessas fontes.”

“Eu queria pedir para todos os seguidores e os seus leitores que eles sigam as nossas redes sociais, para ficarem sempre atualizados de todas as nossas novidades. A gente posta também promoções, então se a pessoa está esperando para comprar aquele hardware, uma oportunidade, um preço atrativo para comprar alguma coisa, para fazer um upgrade no setup dela, ela não pode deixar de seguir o nosso Instagram, que a gente tem essas novidades quentíssimas. ‘Só esse final de semana um preço arrasador’ e tal. A gente vai postando as promoções dos nossos parceiros, então a gente sempre traz a melhor promoção, o melhor preço e o melhor da XPG e da ADATA ali nas nossas redes sociais. E muito em breve também, a gente vai ter um canal especializado para falar de hardware, para mostrar, para fazer review dos nossos próprios produtos. E vai ser um canal aberto, de integração com o público e convidados. Vai ser bem legal!”