Coroando um ano de crescimento em que as produções gaulesas atraíram 37,4 milhões de ingressos teatrais globais, para um total de US$ 254 milhões em receitas internacionais, os produtores e agentes de vendas indicaram que as tensões geopolíticas e a transformação ecologicamente responsável seriam dois dos principais fatores de estresse nas exportações de filmes da França. negócios nos próximos meses.
Falando num painel de exportação organizado como parte do Encontro Unifrance em Paris, Os Filmes de Losange A chefe de vendas, Alice Lesort, descreveu a abordagem “caso a caso” de sua empresa ao vender títulos para a Rússia – que continua sendo um mercado ávido e lucrativo, como comprovado pelos números de admissões do ano passado para “Jeanne du Barry” de Maïwenn (vendido por Goodfellas) e o sucesso animado “Miraculous: Ladybug & Cat Noir: The Movie” (da ZAG e Mediawan Kids & Family), entre outros.
“O que acontece no cinema é uma coisa”, disse Lesort. “Mas uma vez vendido o filme para uma emissora de TV, por exemplo, o que significa que ele não será exibido antes ou depois de um anúncio de propaganda? Quero dizer, em algum momento, depois de vender um filme, o comprador pode fazer o que quiser, (e o nosso) nível de controle é limitado.”
E assim, após a invasão da Ucrânia em 2022, Lesort colocaria a responsabilidade sobre os seus cineastas, deixando-os decidir se queriam ou não vender para a Rússia. A maioria recusou, criando assim um precedente que poderá ser reaplicado num mundo cada vez mais instável.
“O problema, na verdade, surgiu em Israel há apenas uma semana”, disse Lesort. “Tínhamos vendido um filme antes dos ataques de 7 de outubro e o produtor – que, aliás, não é uma empresa francesa – queria que rompêssemos o acordo. Nós nos opusemos, porque não havia nenhum argumento real. (Mas isto mostra que a situação) é muito, muito complexa, e não creio que exista apenas uma solução abrangente.”
Embora os dados de admissão do ano passado tenham mostrado um aumento acentuado em relação à queda da era pandémica, os delegados da indústria não apelaram a um regresso total a todas as práticas pré-COVID – especialmente quando se tratava de preocupações com a sustentabilidade.
Aqui também, a pergunta não ofereceu uma resposta fácil, já que o presidente da Mediawan Kids & Family, Aton Soumache, vinculou o aumento de admissões do ano passado, em parte, a uma nova explosão de passagens aéreas, enquanto produtores e representantes de vendas decolavam ao redor do mundo para fechar negócios com o toque pessoal indisponível. no Zoom.
“Não temos escolha (a não ser viajar)”, disse Soumache, cuja empresa produziu o produto com maior rendimento global do ano passado, “Miraculous”. “Porque não se trata apenas de vender; trata-se de compreender como o mundo funciona… E penso que nunca defenderemos o nosso trabalho tão bem como o fazemos quando estamos cara a cara com os nossos compradores.”
Sendo esse o caso, qual a melhor forma de os delegados avançarem em direção a um futuro mais ecologicamente responsável dentro da indústria que gera uma forte pegada de carbono?
“Vamos começar por obter dados realmente concretos e precisos”, disse Lesort, defendendo uma base de dados que abrangesse toda a indústria, que pudesse posteriormente ser utilizada para informar as políticas públicas. “Antes de estabelecermos regras (e interdições)… vamos primeiro compreender os meandros do que significa substituir um voo para Berlim por um comboio, por exemplo. Vamos entender melhor essas ordens de magnitude.”
“O cinema é político”, acrescentou Bertrand Faivre, fundador do Bureau Sales. “Pode até ser importante… Portanto, não devemos subestimar o poder e a necessidade de nos unirmos e derrubarmos barreiras.”