Grupo franco-espanhol Divertir Animação – com centros em Paris, Londres, Pequim e no Ilhas Canárias – assinou recentemente acordos de transmissão para a América Latina e Médio Oriente/Norte de África, para mais de 540 episódios do seu popular YouTube programas, incluindo “Shark Academy”, “Miliki Family”, “RoboFuse”, “AnimaCars” e “Increditales”.
Fundada em 2014 por Arthur Lener, a Amuse Animation começou como uma rede multicanal (MCN) que fornecia conteúdo de terceiros para o YouTube e logo começou a produzir programas para o público pré-escolar global. Impulsionados em parte pela pandemia, muitos espectadores da pré-escola migraram para o YouTube e as emissoras lineares estão interessadas em trazê-los de volta, adquirindo conteúdo de estúdios digitais.
A Amuse Animation adotou o que chama de estratégia de conteúdo 360º, combinando conteúdo digital e de transmissão. Está a reformular a sua extensa biblioteca de programas – principalmente em formatos curtos de cinco minutos ou menos por episódio – para garantir acordos com emissoras lineares.
Nesta primavera, ela planeja lançar um canal FAST pré-escolar temático multirregional totalmente localizado (canal de TV gratuito com suporte de anúncios), com um provedor global de canais FAST.
Recentemente, foram assinados acordos de TV Linear para direitos latino-americanos com a rede mexicana TV Azteca e com a Guest Choice da República Dominicana, complementados por acordos com a emissora pública RTVC nas Canárias e com a MBC para a região Oriente Médio-Norte da África.
A abordagem digital first produziu resultados particularmente fortes na China, levando-a a abrir um escritório dedicado em Pequim, para vender as suas próprias IPs e, desde 2023, como distribuidora de conteúdos de terceiros. Lener diz que sua empresa tem sido regularmente classificada entre os 10 principais IPs das plataformas chinesas iQiyi, Youku e Tencent e foi eleita o melhor parceiro de cooperação da Tencent duas vezes nos últimos cinco anos.
A Amuse Animation também fornece serviços de produção de animação 2D e 3D para terceiros, incluindo “Molang”, “Louie”, “Tulipop” e “Odd-Paw Vet” para a Hasbro, e está atualmente em produção na primeira pré-escola digital da Hasbro eOne. série animada.
O grupo conta com cerca de 80 funcionários. O escritório de Paris, administrado por Lener, é responsável pela distribuição, coprodução e estratégia. A principal base de produção, com 70% do seu pessoal, está localizada em Gran Canaria, Espanha, onde o grupo beneficia do regime de redução fiscal de 54% na animação, juntando-se a uma infinidade de produtores de animação que se mudaram para o arquipélago.
A estratégia da Amuse Animation é construir IP de alta qualidade que funcione em todas as emissoras, do YouTube às plataformas e canais de televisão. Ao mesmo tempo, está expandindo sua presença digital fora do YouTube, supervisionada por Jiella Esmat, diretora de receitas, baseada no escritório de Londres, que anteriormente foi diretora sênior de distribuição e parcerias de conteúdo da Moonbug.
Os programas existentes foram reembalados para transmissão linear e adaptados às necessidades de cada mercado.
“O mercado global foi impactado pela redução das receitas publicitárias, o que reduziu o investimento em novos programas originais para o YouTube”, explica Esmat. “Isso oferece uma oportunidade para distribuição de conteúdo existente. Nosso catálogo está pronto para distribuição premium e também estamos criando muitas compilações temáticas e de sustentação. Podemos fornecer às emissoras pacotes de conteúdo que elas podem programar facilmente, apoiados por dados concretos de audiência.”
Lener afirma que o conhecimento e as habilidades aprendidas no YouTube ajudaram o grupo a desenvolver projetos com vantagens competitivas que podem ser atrativos para emissoras premium.
“Como uma empresa que prioriza o digital, desenvolvemos uma abordagem enxuta e econômica, com base em nossa pesquisa sobre por que certos programas têm um desempenho muito melhor do que outros. Por exemplo, o estudo dos dados mostrou-nos que os programas baseados em veículos tinham um desempenho muito melhor do que aqueles com gatos, cães ou outros animais. Aprendemos como os números de audiência dependiam do tema de cada episódio, do ritmo, dos ganchos da história, da introdução, do design dos personagens, do design de som. Mesmo algo tão simples como a miniatura do episódio pode influenciar quase 50% do seu desempenho.”
Para garantir uma abordagem económica, o grupo utiliza software proprietário, aproveitado ainda mais pela redução fiscal de animação de 54% das Canárias. Lener afirma que o conceito de cada espetáculo também deve ser adequado ao orçamento disponível.
Como grupo franco-espanhol, todos os seus espetáculos são qualificados como produções europeias. “Nosso conteúdo é 100% qualificado para a diretiva de serviços de mídia audiovisual da União Europeia”, explica Esmat. “Esta é uma vantagem quando falamos com emissoras e plataformas.”
O grupo procura agora garantir acordos com emissoras francesas e potencialmente desenvolver programas que possam combinar a produção em França e nas Canárias, aproveitando assim os incentivos fiscais que existem em ambos.
“Seja TF1, M6, Canal+ ou mesmo Disney, existem muitas oportunidades de coproduzir conteúdo com parceiros franceses”, conclui Lener. “Ainda não o fizemos, porque temos estado focados no digital. Mas agora que estamos a preparar IPs premium, esta será definitivamente uma boa ocasião para testarmos capacidades e usarmos a nossa nacionalidade francesa para trabalhar com jogadores franceses.”