Como lojas internacionais deverão ser as preferidas dos brasileiros durante o período de Sexta-feira preta. Pelo menos, é o que aponta a pesquisa Ecglobal, da Gaus, ecossistema de marketing do Grupo Stefanini, que revelou essa tendência para as promoções no final deste mês.
Conforme dados do levantamento, o crescimento na preferência por lojas estrangeiras vem desde 2021. Nesse sentido, vale destacar a Shein, que foi incluída no estudo somente a partir de 2022, mas apresentou um avanço de 13 pontos percentuais este ano.
Essa mesma tendência se repete com outras lojas que possibilitam a importação de produtos, como é o caso da Shopee e AliExpress. O cenário pode melhorar ainda mais com a isenção da taxa para compras até US$ 50 e adesão à Remessa Conforme por parte dos sites indicados.
Outro detalhe importante levantado na pesquisa fala sobre a faixa etária. Adriana Rocha é Co-CEO e fundadora da Ecglobal e comentou sobre esse caso:
Para entender melhor como funcionam os hábitos de compras para cada faixa etária, é possível criar oportunidades de envolvimento e envolver esse público por meio de estratégias direcionadas e experiências personalizadas. O público de até 44 anos, 8% já tem, por exemplo, usado IA para pesquisar referências para produtos e mais 10% gosta de live commerce. Já os compradores entre 44 e 55, se destacam na preferência por sites de pesquisas, cadastro em sites especializados e sites de comparação de preços e de marcas
Em relação aos clientes com mais de 55 anos, a tendência não se confirma, já que é uma faixa etária que prefere fazer as compras em lojas físicas. O que pode explicar isso é a poca conexão do grupo com sites de marcas e cadastros em portais especializados.
Quanto aos produtos mais vistos, o destaque fica para os eletrônicos de uso pessoal, que chega a 62% nas lojas online. Em seguida, vem a categoria de roupas, com 46% e a de produtos de beleza, com 37%.
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