Amazon Prime Vídeo ÍndiaO serviço de streaming da Amazon teve um recorde em 2023, com 22 séries e três longas-metragens encomendados, o maior número desde seu lançamento em 2016, e um alto nível de envolvimento do consumidor.
A Índia continua no topo das paradas quando se trata de envolvimento dos membros Prime com o Prime Video, informa o serviço Variedade. Nenhum outro território Prime tem uma porcentagem maior de membros Prime assistindo ao Prime Video todos os meses do que a Índia e o conteúdo indiano que ficou entre os 10 primeiros no Prime Video em todo o mundo durante 47 das últimas 52 semanas, garantindo 15% do total dos 10 primeiros lugares.
No início deste ano, Sushant Sreeramdiretor nacional da Prime Video India, reiterou a intenção do streamer de dobrando os investimentos no território. Isso se manifestou no número de encomendas, que abrangem vários gêneros e idiomas, e também em infraestrutura.
“A oportunidade, fora do conteúdo, de como impulsionamos a acessibilidade e a acessibilidade, é aí que grande parte do nosso trabalho realmente se concentrou, especialmente nos últimos 18 a 24 meses. E há mais coisas que você verá acontecendo no próximo ano”, disse Sreeram Variedade.
Em termos de acesso, Sreeram afirma: “A onipresença da cobertura de nossos dispositivos torna-se fundamental. Sem isso, realmente não seremos capazes de levar até elas os programas que as pessoas desejam assistir.” O serviço agora está disponível em smart TVs, dispositivos móveis, reprodutores de mídia de streaming, incluindo Fire TV, Fire TV stick, tablets Fire, Apple TV e vários dispositivos de jogos. “Hoje, temos uma penetração incrivelmente alta do Prime Video em todo o cenário de dispositivos conectados no país”, disse Sreeram.
As opções de pagamento foram expandidas para incluir débito, crédito, sistema de pagamento instantâneo indiano UPI (Unified Payments Interface), internet banking e carteira Amazon Pay. O Prime Video também está disponível para os consumidores através dos planos de assinatura pré-pago e pós-pago das operadoras de telecomunicações Airtel e Vodafone. Num mercado onde mais de 60% do público assiste conteúdo em dispositivos móveis, Sreeram também está satisfeito com o sucesso da edição móvel Prime Video do serviço.
O Prime Video também está aumentando sua audiência por meio do serviço à la carte Channels, que lançado em 2021 com oito redes e agora cresceu para 23, com Jogador da BBC e BBC Kids e Tempos de anime sendo adições recentes. “Seremos pioneiros em novas formas de construir produtos e propostas, buscando novos parceiros que traremos a bordo”, disse Sreeram. “O importante não é apenas construir um grande mundo com muitos parceiros, é igualmente importante continuarmos a pensar em quais são os bolsões de entretenimento que a nossa própria programação ou a nossa programação licenciada não encapsula totalmente e são há parceiros que achamos que podem vir e acrescentar isso. Esse é um determinante muito importante na forma como pensamos sobre os canais.”
Outra história de sucesso recente da Prime Video India tem sido seu serviço TVOD, onde clientes de todo o país têm acesso para aluguel de filmes da Índia e de todo o mundo. O catálogo de 6.000 unidades recebe transações de aluguel de 95% dos códigos postais da Índia, com cerca de 75% alugados pelo menos uma vez por mês.
O mercado de streaming da Índia tem receitas anuais de US$ 1,7 bilhão, com a Disney+ Hotstar sendo o atual líder de mercado, comandando uma participação de 23%, de acordo com números da Media Partners Asia. Prime Video e JioCinema estão logo atrás com 21% cada, seguidos por Netflix com 18% e SonyLIV com 6%. A consolidação está a caminho com uma Fusão Sony-Zee em andamento e, supostamente, Disney+ Hotstar e Jio.
“Normalmente não sou propenso a prever o futuro, porque o futuro tem um jeito engraçado de se tornar presente muito em breve. Mas se eu fosse um apostador, diria que quem vai ficar muito bem no final será o cliente”, disse Sreeram. “Isso não se baseia em uma visão otimista do futuro, mas na verdade apenas em um histórico do que a indústria e a categoria passaram nos últimos cinco anos.”
O serviço Prime Video há muito tem uma estratégia de ir fundo na Índia, além dos metrôs e das cidades, e essa também será a chave para o futuro, disse Sreeram. “A gama e a variedade de opções e oportunidades e modelos de negócios que estão realmente sendo explorados através do aprofundamento e dos serviços que estão realmente comprometidos com o aprofundamento, há uma mina de ouro no fundo disso onde é necessário comprometimento, um reconhecimento apenas do o simples fato de que existe uma heterogeneidade incrível no país”, disse Sreeram.
“A narrativa indiana está passando por um momento e posso ver que isso continuará. Estamos absolutamente comprometidos em garantir que continuaremos a nos aprofundar”, acrescentou Sreeram. “É como dizemos na Amazon: ‘é sempre o primeiro dia’. Estamos apenas começando. Independentemente do que possa acontecer, não ficamos obcecados com a concorrência. De tudo isso (..), o cliente continuará sem escolha.”