Presidente Joe Biden e ex-presidente Donald Trump provavelmente interromperão um ao outro durante CNNtransmissão do primeiro debate presidencial no período que antecedeu as eleições de 2024. Mas eles também serão interrompidos por outra coisa.
A CNN planeja veicular comerciais durante o evento, segundo duas pessoas familiarizadas com o assunto, que há muitos anos é veiculado sem anúncios sob a gestão da apartidária Comissão de Debates Presidenciais. Os candidatos neste ciclo optaram por renunciar à estrutura tradicional do CPD, que prevê uma série de debates a realizar mais perto das eleições de Novembro. Em vez disso, eles chegaram a um acordo separado com a CNN para um debate a ser realizado em 27 de junho e com a ABC News para um debate a ser realizado em 10 de setembro.
O plano da CNN de incluir comerciais foi observado nas regras de acesso recentemente emitidas para membros do DC Television News Pool e assinantes de seu feed, bem como para afiliados da CNN. Além do mais, as redes terão a opção de vender seus próprios comerciais em vez de veicular aqueles que vão ao ar na CNN. A CNN ainda não ofereceu informações sobre quantos intervalos comerciais o debate conterá e quanto tempo durarão, segundo uma dessas pessoas.
A CNN se recusou a disponibilizar executivos para comentar.
O plano único poderá fazer com que as redes de televisão que não estão a gerir o debate ganhem mais dinheiro com isso do que a CNN. O canal de notícias a cabo apoiado pela Warner Bros. Discovery foi atormentado nos últimos meses por uma programação sem brilho que reduziu a audiência em horários importantes, incluindo o horário nobre dos dias da semana. Se o Fox News Channel ou o MSNBC transmitissem a transmissão da CNN e vendessem seus próprios comerciais, eles poderiam conseguir preços melhores do que a CNN. Ambas as redes normalmente conquistam mais espectadores no horário nobre do que seus concorrentes.
Talvez sejam melhores os comerciais do que os jornalistas rivais. As regras de acesso da CNN proíbem outras organizações noticiosas de preencher os intervalos comerciais com segmentos de comentários dos seus próprios analistas, correspondentes ou personalidades. Essa regra impediria a MSNBC, por exemplo, de cercar seu feed da CNN com comentários de Rachel Maddow, e a Fox News de enviar Sean Hannity para oferecer sua opinião durante os intervalos da ação da CNN.
A CNN designou Dana Bash e Jake Tapper para moderar as trocas entre Biden e Trump.
Os anunciantes há muito que se interessam pelos debates presidenciais, embora não tenham conseguido colocar anúncios publicitários após o início do evento. A Anheuser-Busch InBev, por exemplo, há muito tempo serve cerveja e comida em um pop-up cervejaria situados nos auditórios ou teatros onde ocorreram os debates.
Em alguns anos, os anunciantes veicularam comerciais com mensagens que brincam com o fato de que um debate presidencial está sendo realizado e trabalharam para transmiti-los antes ou depois das declarações políticas e das palavras duras. A Audi publicou um anúncio em 2016, na noite do primeiro debate do CPD entre Trump e Hillary Clinton, mostrando dois manobristas lutando para assumir o comando de um Audi RS 7. “Vale a pena lutar por coisas bonitas”, dizia o anúncio. “Escolha o próximo piloto com sabedoria.” A empresa de serviços Web GoDaddy publicou um comercial de TV sugerindo que seu “GoDaddy Guy” estava em campanha. “Não há outro candidato mais acessível”, disse o personagem no comercial.
Os debates presidenciais são tipicamente lucrativos para as redes de televisão – assim como os debates primários. A CBS em 2016 buscou entre US$ 200.000 e US$ 225.000 por um anúncio de 30 segundos durante a cobertura ocorrendo após um debate Trump-Clinton. A CNN em 2019 buscou um compromisso de cerca de US$ 300 mil em publicidade na rede antes de dar a um patrocinador potencial a oportunidade de comprar comerciais em dois debates entre candidatos presidenciais democratas.