Comercial do Apple iPad Pro criticado por Hugh Grant e outros

Maçãcomercial do novo iPad Pro tablet mostrando uma prensa industrial literalmente esmagando uma TV, instrumentos musicais, livros e muito mais provocou uma reação furiosa entre muitos em Hollywood.

O anúncio, intitulado “Crush!”, mostra vários objetos – incluindo livros, latas de tinta, um toca-discos, um piano, uma guitarra, uma TV antiga e uma clássica máquina de fliperama – sendo compactados em (voilá!) o novo iPad Pro. O comercial tem trilha sonora de “All I Ever Need Is You”, de Sonny e Cher. (Assista ao anúncio abaixo.)

“Imagine todas as coisas que ele será usado para criar”, disse Tim Cook, CEO da Apple. postado em X sobre o novo iPad Pro junto com o anúncio.

A ideia, claro, é que o tablet iPad Pro permita assistir TV e filmes, ouvir música, jogar, ler livros e muito mais – em um formato mais fino do que nunca.

Mas o anúncio foi interpretado mais como uma representação visual da devastação das indústrias culturais pela indústria tecnológica. “A destruição da experiência humana. Cortesia do Vale do Silício”, ator Hugh Grant comentou em X.

A cineasta e atriz Justine Bateman, que atuou como consultora da SAG-AFTRA em questões de IA, teve uma reação de incredulidade semelhante: “Verdadeiramente, o que há de errado com você?” ela disse ao citar a postagem de Cook.

Produtor, diretor e escritor Asif Kapadia escreveu, “Gosto de iPads, mas não sei por que alguém achou que esse anúncio era uma boa ideia. É a metáfora mais honesta para o que as empresas de tecnologia fazem às artes, aos artistas, músicos, criadores, escritores, cineastas: espremê-los, usá-los, não pagar bem, pegar tudo e depois dizer que tudo foi criado por eles.”

“Se você achou ESSE anúncio do iPad estranho, deveria ter visto a primeira cena em que eles alinhavam todos os seus personagens favoritos e os filmavam”, disse o ator, escritor e produtor Luke Barnett. escreveu em X.

A Apple não respondeu a um pedido de comentário.

Na verdade, a Apple é conhecida há muito tempo por criar comerciais que levantam as sobrancelhas e desafiam a sabedoria convencional. Afinal, a empresa já usou o slogan “Pense Diferente”.

Um dos anúncios mais famosos da história do Super Bowl é o comercial “1984” da Apple, que incitava os consumidores a se rebelarem contra a hegemonia e, talvez, a experimentarem uma nova tecnologia de computador doméstico na forma do Macintosh. Em 2002, a Apple apoiou uma campanha publicitária que incentivava os consumidores a usar o iPod para “Rip. Misturar. Gravem” suas próprias playlists a partir de CDs, não importa o que isso possa causar à economia da indústria musical,

A Apple anunciou o novo iPad Pro na terça-feira, divulgando seu “design incrivelmente fino e leve”, disponível em acabamentos prateado e “preto espacial” e disponível em modelos de 13 e 11 polegadas. Eles estão disponíveis para encomenda online agora e estarão nas lojas a partir de 15 de maio. O iPad Pro de 11 polegadas custa a partir de US$ 999 e a versão de 13 polegadas custa a partir de US$ 1.299.

Assista ao anúncio:

Brian Steinberg contribuiu para este artigo.