Saiba como o Google sabe a resposta certa para cada pergunta
A capacidade do Google de fornecer respostas precisas para uma vasta gama de perguntas é um dos aspectos mais impressionantes da tecnologia moderna.
É no buscador que as pessoas se baseiam quando vão fazer uma compra, iniciar um tratamento com algum medicamento ou fazer uma pesquisa escolar.
Perguntas como “Cerazette engorda?”, “Minoxidil funciona?” ou, por exemplo, sobre efeitos colaterais de corticoides são feitos milhares de vezes, por milhares de pessoas, todos os meses, refletindo a confiança que existe de que uma resposta dada pelo buscador será a melhor para guiar as decisões dos usuários.
Desafiando o fato de que uma área de saúde é algo completamente particular para cada pessoa e que cada caso possui suas individualidades a serem comprovadas, torna-se cada vez mais comum que as respostas no Google sejam tratadas como algo altamente seguro.
Buscadores facilitam as respostas
Mas, como um buscador pode determinar que o site “X” está oferecendo uma informação mais completa nas respostas e eficaz do que o site “Y”?
Por trás dessa habilidade, existem algoritmos complexos, técnicas de SEO (Search Engine Optimization) e uma longa história de aprimoramento contínuo.
Uma verdadeira corrida acontece diariamente na busca das melhores posições.
Cada vez que um site consegue alcançar a primeira posição do buscador, os responsáveis pelos outros “colocados” reforçam suas estratégias para tentar “tomar essa posição”.
Quem ranqueia melhor, realiza mais vendas, obtém mais acessos, monetiza melhor seus conteúdos e se torna mais relevante, como um todo.
Hoje, quem procura algo para comprar, quase sempre faz uma pesquisa através do Google antes de tomar uma decisão, mesmo quando decide realizar uma compra presencialmente.
O usuário pode pesquisar “celulares até 1000 reais”, encontrar resultados consideráveis, acessando os 3 ou 4 primeiros, ler as avaliações dos compradores e as informações técnicas sobre os principais produtos e depois se dirigir a uma loja física para realizar uma compra parcelada em uma maquininha ModerninhaCielo, Stone ou até para fazer um crediário.
Isso é bastante comum e mesmo que uma compra não seja realizada em um site, apenas o fato de haver visitantes navegando pelas páginas, já coloca a loja ou o portal em evidência, apoiando o negócio de alguma forma.
Neste artigo, exploramos como o Google funciona, a evolução do SEO e as melhores práticas para otimização de e-commerce e sites de conteúdo.
História do SEO: Da Simplicidade à Sofisticação
O SEO começou de forma simples, com poucas regras e uma internet menos competitiva.
No início, os motores de busca classificavam os sites basicamente pela densidade de palavras-chave e pela quantidade de links direcionados para um site.
Com o tempo, à medida que a internet cresceu, os motores de busca, especialmente o Google, se tornaram mais sofisticados, introduzindo algoritmos como o PageRank, que considerando a relevância e a qualidade dos links, e mais recentemente, o BERT e o RankBrain, que foco na compreensão da linguagem natural.
Como o Google funciona nas respostas?
- Rastreamento: O Google usa “crawlers”, também conhecidos como bots ou spiders, para navegar pela web e indexar novos conteúdos. Esses bots seguem links de página para página, coletando dados sobre cada site.
- Indexação: Após o rastreamento, as informações coletadas são organizadas em um índice. Este índice é uma vasta base de dados de todas as páginas da web e seus conteúdos.
- Classificação: Quando um usuário faz uma busca, o Google usa algoritmos para classificar as páginas do índice com base em relevância e qualidade. Fatores como a qualidade do conteúdo, a velocidade do site, a experiência do usuário e a autoridade do domínio influenciam essa classificação.
Técnicas de SEO para E-commerce
- Pesquisa de Palavras-Chave: Identifique os termos de pesquisa relevantes que os clientes utilizam para encontrar produtos. Use ferramentas como o Google Keyword Planner para descobrir palavras-chave de alto volume.
- Otimização de Páginas de Produto: Inclui palavras-chave nos títulos dos produtos, especificamente, tags ALT das imagens e URLs. certifique-se de que as especificações sejam especificadas e informativas.
- Técnico de SEO: Garanta que seu site seja rápido e fácil de navegar. Utilize URLs amigáveis, otimize imagens e certifique-se de que o site seja responsivo (compatível com dispositivos móveis).
- Edifício de links: Construa uma rede de backlinks de qualidade, incentivando outros sites a linkarem para o seu. Isso aumenta a autoridade do seu domínio.
- Avaliações e comentários: Incentivo aos clientes para deixarem avaliações e comentários nos produtos, o que pode melhorar a correção e a classificação nos resultados da pesquisa. Ferramentas como o LeadLovers pode ajudar a fazer com que clientes que já realizaram compras ou que receberam atendimentos voltem ao site para deixar depoimentos.
Técnicas de SEO para Sites de Conteúdo
- Conteúdo de Qualidade: Produza conteúdo original, relevante e de alta qualidade. Utilize palavras-chave de forma natural e evite o “keyword stuffing” (excesso de palavras-chave).
- Estruturação do Conteúdo: Use cabeçalhos (H1, H2, H3) para organizar o conteúdo e facilitar a leitura. Inclui listas e marcadores para melhorar a escaneabilidade.
- SEO na página: Otimize títulos, meta tags específicas e URLs com palavras-chave relevantes. Garanta que cada página tenha um foco claro e relevante.
- Links Internos: Comprar backlinks para conectar seu conteúdo e melhorar a navegação do usuário. Isso ajuda os bots a rastrear seu site de forma mais eficiente.
- Atualização regular: Atualize o conteúdo regularmente para mantê-lo relevante e atualizado, o que pode melhorar a classificação nos resultados de busca.
Processo em Andamento para fornecer respostas
O sucesso do Google em fornecer respostas precisas é resultado de anos de desenvolvimento tecnológico e aprimoramento dos algoritmos de busca. Para empresas e criadores de conteúdo, entender e aplicar técnicas práticas de SEO é essencial para alcançar visibilidade e sucesso online. Seja através da otimização de páginas de produto ou da criação de conteúdo de qualidade, o SEO continua a evoluir, oferecendo novas oportunidades para alcançar e engajar públicos.