Certa vez, os executivos da rede chegaram ao adiantamentos com a missão de deixar os anunciantes entusiasmados com algumas novas séries que serão lançadas no outono. Este ano, os grandes jogadores da TV adotaram uma abordagem de canhão de camisetas.
Cada uma das principais apresentações durante o sprint de 13 a 15 de maio no centro de Manhattan – NBCUniversal, Fox, Disney, Amazon, Warner Bros. Discovery e Netflix – enfatizou a amplitude das ofertas de conteúdo da empresa. Chame isso de estratégia de tudo em qualquer lugar e de uma só vez para a era do streaming.
Como sempre, temas comuns surgiram ao longo da semana. “Conexões” foi a palavra-chave mais usada pelos executivos que exaltaram o coração no palco. Sem dúvida, a música do Upfronts ’24, aquela ouvida na maioria, senão em todos os eventos, foi “Texas Hold ‘Em” de Beyoncé.
Depois de analisar a variedade de shows e spin, aqui estão algumas tendências que se destacaram neste ano.
1) Surto de energia estelar
No ano passado, a greve dos redatores impediu que nomes em negrito aparecessem nos upfronts. Este ano, todo mundo aumentou o poder de estrela para 11. A NBCUniversal encheu sua apresentação com apresentações de Little Big Town, Michael Bublé e Kelly Clarkson. A Amazon exagerou com um desfile ininterrupto de celebridades, incluindo Reese Witherspoon, Will Ferrell, Jake Gyllenhaal e o grande tenista Roger Federer, com ninguém menos que Alicia Keys como banda de abertura (e sim, ela promoveu sua linha Amazon de produtos para a pele ). A Disney também trouxe os pesos pesados: Ryan Reynolds, Michelle Williams, Sterling K. Brown, Steve Martin, Martin Short e Selena Gomez, só para citar alguns. A abertura da abertura da Disney foi Emma Stone, apresentando o CEO Bob Iger enquanto fazia mais uma divulgação para seu filme vencedor do Oscar, “Poor Things”. O grande número de menções ao filme (a NBCU demorou para estrear o trailer de “Wicked”) parecia incomum em um evento tradicionalmente adaptado para televisão apoiada por anúncios. Mas na era do streaming, tudo está à venda – e não há nada que os anunciantes gostem mais do que levar suas mensagens aos maiores nomes do showbiz.
2) A Vida Esportiva
As franquias esportivas foram colocadas em um pedestal mais alto do que o normal, à medida que as redes se apoiam nos jogos ao vivo para atingir o público que os anunciantes desejam. Personalidades do esporte, de Tom Brady a Jason Kelce e Dawn Staley, estiveram presentes nas apresentações. A Disney usou grande parte de seu tempo para avaliar o futuro da ESPN. A Netflix se gabou de ter conseguido dois jogos da NFL no dia de Natal. WB Discovery jurou lealdade à NBA, mesmo quando a empresa está envolvida em negociações contratuais com a liga. Shaquille O’Neal, apresentador de “Inside the NBA” da TNT, e Conan O’Brien encerraram a apresentação do WBD com algumas brincadeiras estranhas. “Ele pensou que eu era irmã de Larry Bird”, brincou O’Brien para a multidão. “Mais como a mãe de Larry Bird”, respondeu O’Neal.
3) Febre da Franquia
Se você pensou que o grande impulso ao conteúdo baseado em IP nos últimos anos foi grande, aperte o cinto. O poder da propriedade intelectual estava em plena exibição enquanto as empresas de mídia tentavam impressionar os anunciantes com planos de reinventar, reiniciar e reimaginar programas e filmes enraizados em propriedades estabelecidas. A Disney e a Amazon, em particular, vasculharam seus cofres em busca de novos projetos. WB Discovery promoveu programas como seu prequel “Dune”; A segunda temporada de “House of the Dragon” e o programa do universo “Game of Thrones” “Um Cavaleiro dos Sete Reinos: O Cavaleiro Andante”; e uma série de culinária com tema “Harry Potter”. A Amazon vasculhou os arquivos da MGM para evocar um programa “Tomb Raider” de Phoebe Waller-Bridge, uma prequela de “Legalmente Loira” e uma série do Homem-Aranha Noir estrelada por Nicolas Cage.
4) MVPs iniciais
Aplausos, por favor. Não é uma honra de nível EGOT, mas aparecer em mais de um evento inicial nunca é um mau sinal para a carreira de uma pessoa. Desta vez, Jamie Foxx animou as apresentações da Fox e da Netflix. O herói da NASCAR, Dale Earnhardt Jr., acelerou a Fox e a WB Discovery. Mindy Kaling fez uma multi-hifenização ao apresentar programas que produz para Max (“The Sex Lives of College Girls”) e Netflix (“Running Point”) da WBD.