O público asiático está cada vez mais recorrendo a conteúdo local em suas escolhas de streaming. Títulos asiáticos alimentando 80% do prêmio Vídeo sob demanda engajamento e aquisição de clientes, de acordo com uma nova pesquisa da empresa de pesquisa e consultoria Parceiros de mídia na Ásia.

“The Rise of Asian Content” é baseado no rastreamento passivo de 40.000 usuários pela empresa irmã AMPD em nove grandes mercados asiáticos – Japão, Coreia, Cingapura, Taiwan, Indonésia, Malásia, Filipinas e Tailândia – durante 15 meses entre janeiro de 2023 e março. 2024.

“O conteúdo originário da Coreia, Japão, China, Indonésia e Tailândia impulsiona 70-75% do envolvimento, aquisição e sucessos de VOD premium na Ásia”, disse o analista principal da MPA, Dhivya T.

“Embora o impacto e a facilidade de viagem dos K-dramas e anime está bem estabelecido, os conteúdos chineses, tailandeses e indonésios também estão emergindo como categorias importantes. Os dramas chineses modernos estão cada vez mais assumindo histórias e temas semelhantes aos dos dramas K, atraindo públicos mais amplos por meio de plataformas como Netflix e Viu, relativo aos dramas de fantasia tradicionais chineses, que continuam populares na Tailândia e em Taiwan.

“Na Indonésia e na Tailândia, os principais estúdios (Roteiro, MD Entertainment, The One Enterprise, GDH 559) estão se tornando produtores de sucessos de streaming, com drama tailandês, romance, comédia e terror indonésio emergindo como os gêneros com maior capacidade de viagem regional e recurso”, disse o analista.

O conteúdo coreano continua a se destacar como a principal categoria de conteúdo da Ásia, com mais de 40% de engajamento e acessos e 30% de aquisição de clientes. A Coreia também é o maior destino para investimento em conteúdo, atraindo cerca de US$ 1,3 bilhão dos principais streamers Netflix, Viu, Disney e Amazon Prime Video em 2023.

Uma variedade de gêneros contribui para a onda coreana. Embora o romance continue extremamente popular, tramas de vingança (“Taxi Driver”), fantasias sobrenaturais (“Island”, “The Uncanny Counter”), fortes thrillers e comédias protagonizadas por mulheres (“The Glory”, “Mask Girl”) estavam entre os principais títulos de 2023-24. A categoria variedade e realidade mantém uma forte adesão para programas básicos de redes como “Running Man”, enquanto se expande para novos formatos, como “Physical: 100” da Netflix.

Anime é a “pedra angular da viajabilidade do conteúdo japonês”, de acordo com o relatório. Ele captura 60-70% do envolvimento, aquisição e acessos de conteúdo japonês na Ásia e mais de 90% no Sudeste Asiático.

A indústria de produção de anime é apoiada por um grande ecossistema de estúdio descentralizado, onde mais de 50 estúdios diferentes contribuem para os 100 principais títulos de anime em 2023-24.

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