Os jogos da WNBA e o torneio de basquete feminino da NCAA não são as únicas ferramentas Disney tem em seu arsenal atrair anunciantes que desejam ampliar o apoio ao esporte feminino.
A partir de 10 de julho, a gigante do entretenimento lançará “In The Arena: Serena Williams,” uma nova minissérie de oito partes que narra a longa carreira da lenda do tênis, incluindo a perspectiva da própria personagem, bem como a de figuras-chave em sua vida. O programa é apoiado pelo Morgan Stanley, que atua como patrocinador apresentador da série, e pela TJ Maxx e Heineken, que vieram como patrocinadores associados.
Com o seu patrocínio, o Morgan Stanley vê uma oportunidade de dar maior destaque ao desporto feminino em geral, diz Alice Milligan, diretora de marketing da empresa. A categoria recebe apenas um pequeno investimento dos anunciantes, diz ela, mas espera-se que se torne uma indústria de mais de mil milhões de dólares, de acordo com um relatório recente da Deloitte.
A gigante dos serviços financeiros vê uma oportunidade para se mostrar como tendo “coragem da velha escola”, mas “nova visão do mundo”, diz ela, e “não consigo pensar em ninguém mais corajoso ou visionário do que a própria Serena”.
Entre 10 de julho e 28 de agosto, o Morgan Stanley patrocinará elementos dentro do ESPN+ séries, incluindo vinhetas personalizadas e bugs de logotipo; postagens sociais da ESPN que aparecem no Instagram e no Facebook; e promoções das minisséries que aparecem em programas como “First Take”, “Get Up” e “SportsCenter”.
Os grandes meios de comunicação desportivos têm dado a maior parte da sua atenção aos jogos dominados por atletas e proprietários do sexo masculino. No entanto, como o streaming de vídeo perturba a economia tradicional do entretenimento, algumas empresas de mídia estão colocando um novo foco nos esportes femininosesperando que esses jogos possam atrair multidões maiores – e o dinheiro que presumivelmente viria com eles. Os anunciantes investiram mais de US$ 18 milhões no torneio de basquete feminino da NCAA da ESPN, playoffs e campeonato em 2022, de acordo com a Vivvix, uma rastreadora de gastos com anúncios. Os principais anunciantes incluíram Nissan, Capital One e o desodorante Degree da Unilever.
GrupoMo grande consórcio de compra de mídia apoiado pela gigante publicitária WPP, prometeu no início deste ano dobrar a quantidade de dinheiro seus clientes gastam em esportes femininos em 2024 e disse que buscaria criar um mercado dedicado ao gênero de programação, começando no próximo período de negociação “inicial” da indústria. A empresa já conquistou o interesse de anunciantes, incluindo adidas, Ally, Coinbase, Discover, Google, Mars, Nationwide, Unilever e Universal Pictures da NBCUniversal.
“A Disney está neste jogo há muito tempo e esperamos que as marcas venham nos ajudar a continuar a missão que temos há muitos anos”, disse Mike Denby, vice-presidente sênior de vendas da Disney Advertising.
A série é dirigida por Gotham Chopra, codirigida por Lauren Fisher e coproduzida pela ESPN, Religion of Sports, 199 Productions de Tom Brady e Nine Two Six Productions de Williams e Caroline Currier.