Empresas de inovação estão em busca de maior visibilidade no mercado
Com o intuito de contribuir para o crescimento e fortalecimento na presença do mercado, as empresas de inovação buscam soluções para alcançar maior visibilidade. Num campo cada vez mais competitivo, estar em evidência pode ser fundamental para conquistar novos clientes e parceiros comerciais, atrair investidores e progredir de maneira sustentável.
Estar em evidência pode ser fundamental para conquistar novos clientes e parceiros comerciais, atrair investidores e progredir de maneira sustentável no negócio.
Segundo a 1ª Pesquisa Nacional sobre o Impacto das Relações Públicas no Mercado de Inovação, feita pela Motim, aumentar a visibilidade e a autoridade de marca no mercado é o direcionamento de 73% das startups em 2024. Com isso, a maioria das empresas de inovação pretendem aumentar ou, pelo menos, manter seus transportes em comissão institucional neste ano.
As empresas recorrem a diversas estratégias, como, por exemplo, investir em marketing, inclusive em marketing de influência, e ações de relações públicas (RP) para além de assessoria de imprensa. Segundo o estudo, as que estão satisfeitas com seus investimentos em RP criam suas narrativas com influenciadores e lideranças. A partir de ferramentas como um painel de marketing digitalé possível monitorar o desempenho e ajustar as estratégias conforme necessário, por exemplo.
Presença em eventos é importante para Empresas de inovação
As iniciativas podem incluir ainda a participação em eventos do setor, feiras e conferências. A criação de conteúdos relevantes nas redes sociais e em outros canais de comunicação e a construção de um relatório de marketing digital Claro e abrangente também fazem parte das estratégias.
O estudo da Motim levou em consideração companhias de inovação em três estágios diferentes: os iniciantes em suas operações, aqueles que estão em expansão de mercado e os unicórnios – organizações já consolidadas e avaliadas em mais de 1 bilhão de dólares.
No que diz respeito às atividades de relações públicas, o levantamento mostrou que 95% das empresas de inovação buscam mais visibilidade, seguida de credibilização de marca, com 84% das interessadas, e conquista de novos clientes, indicada por 67%. Quase metade dos executivos entrevistados, 48%, ainda têm o objetivo de aumentar a substituição de suas lideranças; melhorar a relação com investidores, apontado por 31%; e promover uma gestão de crise eficiente, 29%.
Marketing de
De acordo com o fundador e CCO da Motim, Silas Colombo, em entrevista a portais especializados, diante da economia atual, muitos gestores tiveram que perceber que construir marcas exige mais do que apenas vender produtos e serviços. Ele enfatiza que profissionais que entendem essa realidade, bem como a complexidade e a importância de consolidar ideias disruptivas, contam com resultados superiores.
Marketing de influência deve se manter em alta em 2024
De acordo com a pesquisa “Marketing de Influência no Brasil para 2024”, da Influency.me, o marketing de influência vem sendo cada vez mais adotado pelos anunciantes como uma forma de aumentar a visibilidade das marcas. A previsão é de que a estratégia continue em alta em 2024. Foram ouvidos mais de 300 entrevistados, entre agências, influenciadores e assessores e marcas.
Dos anunciantes entrevistados, 68% devem aumentar o investimento em marketing de influência, 29% pretendem mantê-lo e 3% disseram que irão diminuí-lo. Os motivos que levam as agências a apostarem nessas ações incluem conscientização, para 42%, branding, indicado por 30%, e conversão – entre cliques, downloads e vendas, 28%.
Ações de conscientização referem-se a estratégias de marketing para aumentar o reconhecimento e a conscientização sobre uma marca entre o público-alvo. Publicidade, presença em redes sociais, eventos e marketing de conteúdo são alguns exemplos que podem fazer com que uma empresa seja reconhecida e lembrada pelos consumidores.
Marca
Estratégias de branding, por sua vez, dizem respeito ao processo de identidade das Empresas de inovação criar uma conexão emocional com o público. missão, visão e valores, além de criar elementos de identidade visual, são atividades definidas relacionadas a esse conceito. A gestão da confiança e da percepção da empresa ao longo do tempo também faz parte da proposta para construir uma imagem positiva, aumentar o valor do negócio e fidelizar clientes.
Desafios e retomada de investimentos em startups neste ano
Conforme entrevista à imprensa do sócio-diretor líder do Programa Emerging Giants da KPMG no Brasil, Diogo Garcia, depois de um cenário desafiador em 2023, a previsão para 2024 é de retomada nos investimentos em startups. A estimativa é de que as aplicações ocorram em ritmo lento no primeiro momento, mas, no segundo ele, indicam um retorno à normalidade do mercado.
Como grandes fundos de crescimento, como o Bicycle Capital e Riverwood Capital, conseguem fechar suas captações, Garcia avalia que esse é um dos sinais de que os investimentos em startups em investimentos mais avançados podem aumentar neste ano. Ele ressalta que investidores internacionais também demonstram interesse em voltar a investir no Brasil e na América Latina, estabelecendo um cenário promissor para o chamado “ecossistema de startups”.
Conforme lembra o profissional, o cenário de investimentos em startups no país foi desafiado nos anos anteriores, especialmente em 2023. A dinâmica estudada em uma revisão nos valores atribuídos às empresas, o que incentivou investidores a buscarem múltiplos mais realistas – ou seja, passado a ser mais conservadores e cautelosos na análise de análises financeiras e de perspectivas de crescimento das startups e das empresas emergentes.
Clima econômico favorecendo as Empresas de inovação
Além disso, o clima econômico influenciou os empreendedores a se dedicarem a consolidar negócios mais sustentáveis a longo prazo. Para isso, foram adotadas práticas de governança mais eficientes e maior transparência com parceiros e clientes. Assim, mesmo com as dificuldades, Garcia pondera que houve uma melhoria gradual de interesse dos investidores de alto risco em empresas de inovação a partir do terceiro trimestre do ano passado, principalmente em startups mais maduras.
Imagem em destaque: zinkevych/Freepik