O conteúdo de filmes e TV produzidos nos EUA manteve a liderança em termos de alcance entre os usuários de vídeo sob demanda (SVOD) por assinatura em nove grandes mercados da Ásia-Pacífico. E continua importante para adquirir e manter assinaturas, conclui um novo relatório.
Nova pesquisa de empresa de consultoria Parceiros de mídia na Ásia é baseado em dados coletados passivamente de 40.000 usuários digitais acumulados por sua empresa irmã AMPD. Os territórios abrangidos incluem Austrália, Japão, Coreia, Singapura, Taiwan, Indonésia, Malásia, Filipinas e Tailândia, de maio de 2023 a abril de 2024.
O conteúdo americano foi visualizado por 60% dos usuários monitorados no primeiro trimestre deste ano. Isso o colocou à frente dos programas coreanos, assistidos por 56% na região, e dos japoneses, assistidos por 48%.
Mas o número de visualizações de conteúdo nos EUA caiu em relação aos 70% de dois anos atrás. E os números variam significativamente, com 69% assistindo na Austrália e no Sudeste Asiático, onde a audiência é de 32%. Mas nos ricos e populosos mercados do Leste Asiático, como o Japão e a Coreia, a audiência é tão baixa quanto 11% e 9%, respectivamente.
Embora o alcance do conteúdo dos EUA tenha diminuído constantemente para 70% a 60% nos últimos dois anos, ele mantém um papel importante na aquisição de assinantes. Mesmo em mercados altamente locais, como Coreia, Japão e Indonésia, o conteúdo dos EUA impulsionou 15-30% da aquisição de clientes SVOD, disse o analista da MPA Dhivya T. “Apelo de cauda longa e uma variedade de gêneros de roteiro em séries e filmes, superados pela ficção científica e fantasia, impulsionam a popularidade do conteúdo dos EUA na APAC. Sitcoms e procedimentos favoritos dos fãs, como ‘Amigos‘ e ‘The Office’ têm um impacto de envolvimento duradouro, com títulos de bibliotecas representando 68% dos 500 principais títulos dos EUA na APAC.”
O relatório fornece um mergulho profundo nos estúdios de produção que alimentam o conteúdo popular dos EUA, com Netflix, Warner Bros. Discovery e NBCUniversal na liderança. O conteúdo de estúdios terceirizados gerou aproximadamente 75% do envolvimento de conteúdo dos EUA na Netflix e Amazon Prime Video, enquanto a audiência do Disney+ foi quase inteiramente produzida por empresas Disney. Os principais produtores terceirizados incluem WBD, NBCU, Paramount e Sony em múltiplas plataformas na região.
O relatório descobriu que a Netflix domina o envolvimento de conteúdo nos EUA, capturando 50-75% do conteúdo dos EUA. transmissão horas por mercado no ano passado. A disponibilidade de legendas e dublagens locais (tailandês, filipino, indonésio, japonês) no lançamento impulsionou o impacto dos originais americanos da Netflix na APAC, com títulos como Uma pedaçoAvatar: The Last Airbender e Extraction 2 alcançam o topo na APAC.
O Prime Video, líder em SVOD no Japão, gerou 23% das horas de streaming nos EUA no Japão, enquanto o Disney+ capturou 15-20% da visualização de conteúdo dos EUA na Austrália, Japão e Coreia. As principais plataformas locais, como Stan e Binge (Austrália), Hulu Japão e U-Next (Japão), Wavve e Tving (Coréia), capturaram uma parcela notável do envolvimento de conteúdo dos EUA em seus respectivos mercados.