Variedade e o Canva estão realizando seu estúdio conjunto de entrevistas executivas em Cannes, com conversas acontecendo de 18 a 20 de junho no Canva Villa.
As conversas de estúdio de terça-feira incluíram uma com o apresentador e criador de “MrBallen Podcast: Strange, Dark & Mysterious Stories” John Allen (MrBallen), parceiro e co-diretor dos criadores da UTA Oren Rosenbaum, CEO da Ballen Studios Nick Witters e Wondery chefe de marketing global Blad Norman. O grupo discutiu a ascensão do podcasting e a construção da marca.
Patrizio (Pato) Spagnoletto, diretor global de marketing direto ao consumidor da Warner Bros. Discovery, Jen Sergent, CEO da Wondery, Cameron Adams, cofundador e diretor de produto do Canva e Peacock CMO Shannon Willett também se sentou para fale no Variedade Estúdio apresentado pelo Canva.
John Allen (MrBallen), Oren Rosenbaum, Nick Witters e Blad Norman
Allen, conhecido como MrBallen, é um criador de conteúdo e ex-SEAL da Marinha dos EUA que conta verdadeiras histórias de crimes e mistérios no YouTube. Ele fez a transição de seu conteúdo para podcasting, contando histórias em seu “MrBallen Podcast: Strange, Dark & Mysterious Stories” duas vezes por semana, às segundas e quintas-feiras.
“Eu caí na criação de conteúdo totalmente por acidente”, disse Allen. “Eu estaria postando algo que se tornou viral… e na verdade não sabia se isso se transformaria em alguma coisa.”
Witters, que administra Allen, explicou que eles optaram por não se concentrar especificamente em Allen e, em vez disso, construíram uma marca baseada em sua verdadeira narrativa de crimes.
Quando o primeiro vídeo da história de Allen se tornou viral no TikTok, ele estava desempregado e lutando para sobreviver com sua esposa e três filhos. Ele diz que é o sonho dele poder contar histórias e criar conteúdo.
Patrizio Spagnoletto
Max, o relançamento da HBO Max, chegou aos EUA há pouco mais de um ano. No final de fevereiro, o streamer foi lançado na América Latina. Max também foi lançado recentemente em vários países da Europa, Oriente Médio e África.
Spagnoletto, diretor de marketing direto ao consumidor da Warner Bros. Discovery, diz que as novas marcas precisam ter significado, definição e foco. E quando você lança uma nova marca internacionalmente, é preciso levar em conta as nuances culturais.
“Pense na marca como uma pessoa”, diz Spagnoletto. “Sou engraçado, talvez intelectual, quaisquer que sejam os atributos. Agora, quando viajo para o Brasil, posso ser um pouco diferente para respeitar a cultura e assimilar… mas no fundo, sou quem sou. E gostamos de pensar na marca e em Max sob essa luz. A marca é quem é, mas tem que ser relevante para os públicos dos diferentes mercados.”
Ele também explica que a oferta de produtos varia de acordo com a região. Por exemplo, na América Latina existem programas infantis fortes, enquanto na Europa, Max está focado em ofertas desportivas.
Embora os dados sejam importantes para o marketing, Spagnoletto diz que isso não torna um profissional de marketing excelente: “Os dados são os ingredientes, os profissionais de marketing são os chefs. E sinto-me muito entusiasmado com o facto de os profissionais de marketing terem de continuar a analisar os dados para informar o que querem fazer, mas não para tomar decisões sobre o que querem fazer.”
Jen Sargent e Cameron Adams
Sargent e Adams construíram marcas distintas para si: a rede de podcast e editora Wondery e a plataforma de design gráfico Canva.
Sargent diz que o aspecto mais importante para construir a Wondery foi ter uma visão e missão inspiradoras para o seu negócio. Passar de uma pequena startup para ser adquirida pela Amazon foi uma grande transição para ela e sua equipe, mas eles trabalharam nisso com transparência e comunicação.
“É muito importante para mim garantir que minha equipe se mantenha fiel às nossas raízes: nossas raízes iniciais de avançar rapidamente, assumir riscos, estar disposta a pensar grande, mas também arregaçar as mangas e fazer as coisas”, diz Sargent.
Adams, que criou o Canva há 12 anos, diz que o início do negócio centrou-se no produto; mais tarde, ele percebeu que construir uma grande equipe era a base mais importante para a empresa.
“À medida que a equipe cresceu de 10 para 20 pessoas, para 100 e 4.500 agora, você tem que realmente pensar sobre a cultura e como tomar decisões, o sistema de valores que todos compartilham, permanecendo alinhados com a visão”, diz Adams. “A cultura se torna provavelmente a coisa mais importante. Encontrar as melhores pessoas do mundo e inspirá-las a vir para o Canva tem muito a ver com a cultura que construímos, a equipe que construímos e com atrair grandes mentes para grandes mentes.”
Shannon Willett
Como diretor de marketing da Peacock, Willett diz que comercializar o serviço de streaming junto com a promoção e lançamento de conteúdo é “um ato de equilíbrio”. Ela diz que, embora as pessoas entendam a indústria de streaming agora, Peacock está se concentrando no que o torna diferente de outros streamers e em sua singularidade.
Ela diz que sua equipe se concentra em vincular diferentes conteúdos, como “Those About to Die” e “The Traders”, ao portfólio mais amplo e fazer com que os usuários assistam a vários títulos na plataforma. Quando novos programas e programas aparecem no Peacock, ela e sua equipe pensam sobre o que está acontecendo no cenário social e sobre o que desejam falar.
“Quando olho para minha equipe, penso em nós participando de conversas culturais e também criando-as”, diz Willett. “Essa capacidade de ter uma conversa bidirecional com nossos fãs é muito importante… Queremos estar na vanguarda dessas discussões.”