Variedade está de volta para sediar o segundo Executive Interview Studio anual, apresentado pelo Canva. Os principais executivos de negócios e marketing do setor passaram por aqui durante o Festival Cannes Lions de 2024 para conversar sobre como estão navegando nos mundos cada vez maiores da mídia e do entretenimento. O primeiro dia de conversas incluiu discussões das mentes por trás do maiores streamers do ramo e nosso segundo dia de estúdio incluiu talentos como a voz do AI DJ do Spotify, CMO do Walmart William White e as mulheres por trás da 7th Sun Productions Yara e Keri Shahidi.
Os líderes da indústria que participaram do terceiro dia de conversas incluíram o vice-presidente executivo de vendas da Disney, Adam Monaco, o diretor de marketing e diretor de dados da Paramount streaming Domenic DiMeglio, o CMO da PepsiCo International Beverages Mark Kirkham, o CMO da iHeart Media Gayle Troberman e o CMO e VP de análise na Meta Alex Schultz. Confira alguns destaques de suas conversas abaixo.
Alex Schultz – CMO e VP Analytics, Meta
O cenário da mídia nunca foi tão focado no digital e, para o CMO e vice-presidente de análise da Meta, Alex Schultz, isso significa traduzir grandes quantidades de dados para os profissionais de marketing da Meta. Schultz explicou como ele e sua equipe gerenciam as quantidades cada vez maiores de informações no mercado atual, que prioriza a tecnologia.
De acordo com Schultz, “a coisa mais importante” ao trabalhar com análise de dados é definir metas claras sobre o que você está procurando. Dessa forma, assim que as informações começarem a chegar, será muito mais fácil estabelecer um “conjunto simples de métricas”.
“Para cada líder de grupo de produtos, temos um conjunto muito claro de metas sobre as quais somos muito claros. Isso nos permite dizer: ‘Ok, então quais motivadores existem para ajudar os objetivos a se moverem?’” Explicou Schultz. “Depois de definir os objetivos, você constrói um experimento, executa o experimento e analisa o que resulta dele. Essa combinação de coisas permite que você lide com muitos dados que chegam.”
Gayle Troberman – CMO, iHeartMedia
Como CMO da iHeartMedia, Gayle Troberman gerencia 860 estações de rádio, cobrindo temas como música, entretenimento, notícias e esportes. Como parte de Variedade Nas conversas do Cannes Lion Studio, Troberman sentou-se para discutir como ela está preenchendo a lacuna entre as mentalidades do consumidor e do profissional de marketing.
O foco da equipe da iHeartMedia no Cannes Lions foi “desafiar” as noções preconcebidas dos profissionais de marketing e compreender melhor o público. Para fazer isso, Troberman e sua equipe conduziram um estudo perguntando aos consumidores “o que eles amam e odeiam, pensam e sentem, acreditam e pelo que são influenciados” e depois compararam suas respostas com as dos profissionais de marketing aos quais foram feitas as mesmas perguntas.
“Quando se trata de influência, pessoas reais são influenciadas pela família e pelos amigos, duas vezes mais que os profissionais de marketing. Os profissionais de marketing têm três vezes mais probabilidade de serem influenciados pelo medo, pela fama e pela fortuna”, disse Troberman. “Não podemos ajudar, como humanos, a não ser trazer para a equação as coisas que consideramos normais e interessantes. E às vezes estamos perseguindo tendências muito à frente dos consumidores.”
Domenic DiMeglio – Diretor de Marketing e Diretor de Dados, Paramount Streaming
Apesar dos tremores secundários das pandemias globais e das paralisações em todo o setor, o streaming continuou sendo o rei da distribuição de conteúdo. O diretor de marketing e dados da Paramount Streaming, Domenic DiMeglio, passou por aqui para discutir como a Paramount navega em um mercado de streaming cada vez mais lotado.
No cenário atual do entretenimento, parece que todo estúdio possui uma plataforma de streaming. Para permanecer competitivo, DiMeglio está sempre em busca de novas maneiras de aproveitar a ampla gama de conteúdos e oportunidades da Paramount para se conectar com o público.
“Temos uma paleta de conteúdos incríveis nos quais nos apoiamos e tentamos dar vida da melhor maneira possível para alcançar os consumidores. Também estamos aproveitando todos os meios disponíveis para nos conectarmos com os fãs”, disse DiMeglio. “Nossa equipe tenta ir além, inovar e encontrar novas maneiras de impactar a cultura pop com todas as nossas campanhas.
Adam Monaco – vice-presidente executivo de vendas, Disney
O vice-presidente executivo de vendas da Disney, Adam Monaco, discutiu o que é necessário para ganhar e manter um público e os benefícios do conteúdo ao vivo como uma forma fantástica de atrair o tempo e a atenção dos consumidores.
“Não apenas esportes, o que é óbvio, mas também notícias que incluem todas as nossas oportunidades de entretenimento em torno do Oscar, dos Emmys que temos este ano e com os quais estamos muito entusiasmados, Country Music Awards, todos esses são momentos culturais que importa, e nossos clientes têm a oportunidade de tirar vantagem disso, e ninguém faz isso melhor do que a Disney”, disse ele.
Mônaco falou sobre os desafios que a Disney poderia enfrentar com a diminuição da publicidade global. “Os anunciantes ainda estão interessados em aproveitar o benefício de preço que obtêm antecipadamente, mas também em garantir antecipadamente essas posições premium”, disse ele. “Também ainda vemos uma demanda consistente em nossas plataformas lineares de entretenimento. Está bem documentado. A capacidade de audiência vem diminuindo, mas ainda proporciona um ROI significativo para nossos clientes. Então, eles querem garantir esse volume antecipadamente.”
Mark Kirkham – CMO, PepsiCo International Beverages
A Pepsi tem uma longa história de trabalho com celebridades como Britney Spears, Beyoncé, Sofia Vergara, Cardi B e muito mais em marketing – especialmente na esfera do entretenimento. Mark Kirkham, CMO da PepsiCo, falou sobre como se conectar com o público por meio da cultura pop.
“Conseguimos fundir esporte e entretenimento”, disse Kirkham. “Encontrar esses crossovers, que são pontos de paixão muito relevantes, e já fazemos isso há muito tempo. Acho que o que é incrível é o que agora somos capazes de fazer internacionalmente e expandir alguns dos excelentes trabalhos que tivemos em nossos muitos parceiros, como a NFL, a NBA, o Manchester City e outros.”
Kirkham também acrescentou o que acontece nos aspectos de narrativa da PepsiCo.
“Temos essa ideia de marca ou campanha chamada Thirsty For More, e como damos vida a isso em experiências musicais? Como podemos levar isso através da nossa experiência no futebol? Nosso objetivo é o lado divertido e divertido do esporte”, disse ele. “Acho que isso nos dá um ângulo realmente único para trazer artistas diferentes, usar a Liga dos Campeões e trazer também outros programas que são importantes para nós, como as nossas iniciativas de sustentabilidade.”