As três empresas de mídia planejando lançar um streamer de esportes muito examinado ldepois deste ano estão prontos para dar aos anunciantes uma prévia do novo canal.
Fox, Disney e Warner Bros. Discovery planejam usar sua nova joint venture de streaming – o nome oficial do centro de vídeo ainda não foi anunciado – para aumentar as impressões que têm para vender para a Madison Avenue durante o mercado “inicial” anual da indústria , segundo três pessoas familiarizadas com o assunto. Cada empresa se oferecerá para usar o público esperado para assistir aos programas com os quais contribui para o novo negócio – e aos comerciais nacionais que os acompanham – para preencher as agendas dos anunciantes, dizem essas pessoas. As empresas também poderiam inserir anúncios nos feeds conforme necessário, sugeriu uma dessas pessoas.
Fox, Warner Bros. Discovery e Disney se recusaram a comentar seus planos. Durante o adiantamento, as redes de TV tentam vender a maior parte de seu estoque comercial para o próximo ciclo de programação.
Embora muitos aspectos do novo serviço permaneçam desconhecidos, a revelação dos planos acima mencionados sugere que a publicidade desempenhará um papel. Muitos serviços de streaming mostram significativamente menos comerciais do que seus equivalentes de TV linear, mas espera-se que o novo canal de streaming ofereça acesso a redes, incluindo ESPNTNT, ABC, Fox e Fox Esportes 1, todos os quais contam com os comerciais como um pilar significativo de suas finanças.
O preço do serviço será anunciado posteriormente, mas as empresas provavelmente estabelecerão uma assinatura mensal que é mais do que um consumidor pagaria por uma assinatura regional independente. Esportes rede, que custa de US$ 20 a US$ 30 por mês, e menos do que um pacote maior de programação digital, como Hulu + Live TV ou YouTube TV, que custa cerca de US$ 75 a US$ 80 por mês, de acordo com uma pessoa familiarizada com as discussões.
Espera-se que o novo outlet seja lançado no outono, com o início da temporada da NFL.
Os planos também sugerem a crescente confiança que as empresas de comunicação social tradicionais têm no desporto para gerar as grandes audiências das quais os anunciantes televisivos ainda dependem. Na verdade, mais planos de anúncios usam dados proprietários e compras programáticas para alinhar os comerciais com grupos específicos de consumidores – gestantes ou compradores de automóveis pela primeira vez, por exemplo – mas os grandes profissionais de marketing ainda gostam de alcançar amplas faixas de clientes em potencial de uma só vez. que continua sendo uma prática mais eficiente. As transmissões esportivas ao vivo estão entre as poucas propriedades de TV que continuam a fazer isso.
É provável que os esportes desempenhem um papel fundamental no avanço deste ano. Um executivo de compra de meios de comunicação, familiarizado com as primeiras discussões entre anunciantes e redes de televisão, sugere que os proprietários dos meios de comunicação social poderão utilizar o desporto para compensar alguns dos declínios esperados noutras partes do negócio. Por outras palavras, diz este executivo, as empresas de televisão podem utilizar as impressões das audiências desportivas como um meio de reforçar as quedas de audiência no horário nobre, diurno ou noturno.
Um desafio, claro, é que o número de pessoas que planejam assinar o novo streamer de joint venture é, por enquanto, desconhecido. As empresas sugeriram que o canal de esportes atrairá uma geração de clientes que não assinam mais a TV a cabo tradicional, mas que considerarão o grande número de horas de esportes oferecidas uma perspectiva atraente.
Um dos objetivos do novo negócio é gerar parte da receita que Disney, Fox e Warner Bros., Discovery estão, como seus contemporâneos, perdendo à medida que os antigos telespectadores gravitam mais prontamente para o streaming sob demanda. A esperança é que o novo streamer esportivo substitua parte da receita de distribuição que as empresas estão perdendo à medida que assinantes ocasionais obtêm seu conteúdo em outro lugar. Como revelam os planos iniciais, talvez também haja espaço para aumentar a receita publicitária.
As três empresas de mídia contrataram Peter Distad, ex-executivo da Apple TV, para servir como CEO do novo empreendimento. Enquanto estava na Apple, ele trabalhou para expandir o uso do aplicativo Apple TV e do serviço de vídeo Apple TV+, bem como a distribuição de jogos da Major League Soccer pela Apple.