Ó Google permitirá que os usuários desvinculem seus serviços, como o YouTube e Google Play, para impedir que suas plataformas compartilhem dados entre si. A mudança chegará este ano para cumprir a Lei de Mercados Digitais da União Europeia, que passará a aplicar regras mais rígidas contra a dominância do mercado das big techs.
Atualmente, os dados dos usuários são compartilhados entre os serviços da empresa para criar experiências personalizadas. Por exemplo, os vídeos assistidos no YouTube impactam o conteúdo do feed no aplicativo do Google, fornecendo anúncios mais relevantes. Essa integração, por outro lado, também beneficia o serviço de anúncios da companhia.
Com a troca de dados, o usuário recebe anúncios mais relevantes, o que pode ser de grande interesse para empresas anunciantes, mas prejudicial à concorrência no mercado de publicidade devido à influência e popularidade dos serviços do Google.
Após pressão dos reguladores de mercado da União Europeia, em 2024, entram em vigor as regras da Lei de Mercados Digitais. Para atender às novas exigências das autoridades, o Google permitirá que os usuários desvinculem os serviços para impedir a troca de dados. As mudanças terão efeito a partir de 6 de março de 2024.
Os serviços que poderão ser desvinculados incluem:
- Busca do Google
- Google Chrome
- Google Mapas
- Google Play
- Google Compras
- Serviços de publicidade
- YouTube
De acordo com a empresa, será possível manter todos esses serviços relacionados, não vincular nenhum deles ou escolher vincular serviços específicos.
O Google alerta que, caso os serviços não estejam abrangidos, algumas funções relacionadas ao compartilhamento interno de dados serão limitadas ou indisponíveis. Por exemplo, ao desvincular a Busca do Google, o YouTube e o Google Chrome, os usuários verão opções menos relevantes de conteúdo para assistir ou ler.
Em outro caso que possa comprometer a experiência dos usuários, se a Busca do Google e o Google Maps não forem vinculados, reservas feitas utilizando o serviço da empresa não aparecerão no aplicativo de mapas.
As disposições da Lei de Mercados Digitais foram rompidas principalmente em maio de 2023, mas somente no mês de setembro do mesmo ano, as autoridades designaram o que chamam de “gatekeepers”, termo utilizado pelo órgão regulador para definir serviços que poderiam afetar o mercado interno devido às suas políticas.
Qualquer empresa afetada pela designação de “gatekeeper” ficará obrigada a entrar em conformidade com as diretrizes da Lei de Mercados Digitais até março de 2024. Embora a previsão seja de que as novas políticas do Google sejam aprovadas inicialmente na União Europeia, é possível que a a mesma mudança seja adotada em outros países.