Hyundai não coloca um comercial no Super Bowl desde 2020. No domingo, espera que seu mais novo anúncio de automóveis faça as pessoas pensarem nas coisas que poderão ver no Big Game.
A montadora levará para o NFLAFC e Campeonato NFC Jogos no domingo para lançar o 2024 Santa Fe – um modelo familiar que foi redesenhado para famílias que precisam de muito espaço e também de recursos robustos para ajudá-las a aproveitar o ar livre. O comercial de 60 segundos, criado pela agência Innocean da Hyundai Motor, mostra uma família de quatro pessoas montando seu Viking enquanto atravessam o terreno em uma nova Santa Fé – tudo ao som do clássico “Barracuda” de Heart. Existe até um lobo de estimação.
“Estamos aproveitando o grande público que comparece aos jogos do campeonato, aparecendo com um grande espaço no estilo do Super Bowl”, disse Angela Zepeda, diretora de marketing da Hyundai Motor American durante uma entrevista.
A estratégia da Hyundai destaca a forma como mais anunciantes encaram a possibilidade de utilizar o futebol. Várias decisões da NFL nos últimos anos – o lançamento do “Thursday Night Football, a adição de novos jogos, como o concurso “Black Friday” no Amazon Prime Video ou um confronto somente por streaming no Peacock – apenas aumentaram a quantidade de inventário de anúncios associado ao esporte. Alguns profissionais de marketing acham que podem aproveitar melhor o jogo mantendo a temporada regular em vez de gastar milhões adicionais no Super Bowl.
“Estar nos campeonatos AFC e NFC custa cerca de um terço do custo” do Super Bowl, diz Zepeda. “Para nós, é o mesmo número de olhos, mas é muito menos dinheiro.” A Hyundai é patrocinadora da temporada regular do “Sunday Night Football” da NBC e do “Thursday Night Football” da Amazon”, diz ela.
A CBS buscou entre US$ 6 milhões e US$ 7 milhões por um anúncio de 30 segundos em sua iminente transmissão do Super Bowl LVIII, programado para ir ao ar em 11 de fevereiro em Las Vegas.
Haverá outras ondas de marketing assim que a Hyundai fizer seu marketing no domingo. Após os jogos do campeonato, vagas de 60, 30 e 15 segundos serão veiculadas ao longo do ano durante vários eventos esportivos e em diversas plataformas de transmissão, rádio, redes sociais e mídia digital. Os anúncios de 15 segundos destacarão especificamente os novos recursos disponíveis do Santa Fe, diz Jason Sperling, diretor de criação da Innocean, que incluem carregamento duplo sem fio, assentos na terceira fila e capacidade de reboque.
Mas é o impulso inicial deste domingo que os executivos da Hyundai esperam que desperte o interesse do consumidor. “Vamos sair antes do Super Bowl, mas isso não tira o fato de que isso é muito parecido com o Super Bowl”, diz Sperling. “Na verdade, esperamos roubar um pouco do grande jogo.”
Há mais um bom motivo para atrelar a estreia do anúncio aos campeonatos. Se o Kansas City Chiefs perder neste domingo, poderá ser a última vez nesta temporada que os fãs de Taylor Swift terão um forte motivo para assistir ao jogo da NFL.