Lisa Valentinoum executivo sênior da Vendas de publicidade da Disney que no passado foi encarregado de diversas iniciativas digitais da unidade, deixou a empresa, segundo pessoas familiarizadas com o assunto, mesmo quando a Disney está no meio de seu “adiantado” conversa com anunciantes.
Valentino estava trabalhando em sua segunda passagem pela Disney, mais recentemente como vice-presidente executivo de vendas da categoria e soluções para clientes. No passado recente, ela havia divulgado aos clientes algumas das novas tecnologias de publicidade mais importantes da Disney. Estas incluíram alguns dos esforços da empresa para encontrar novas metodologias de tabulação de audiências e ajudar os anunciantes a atingir essas multidões com mais precisão com os chamados formatos “endereçáveis”.
Valentino não quis comentar.
Ela saiu como resultado de um realinhamento planejado da equipe de vendas de publicidade, segundo uma das pessoas a par da situação. “Qualquer funcionário afetado por uma reorganização que tenha acesso a informações confidenciais será obrigado a sair”, disse a Disney Advertising em comunicado enviado ao Variedade.
Valentino voltou para a Disney em 2019. Ela trabalhou como vice-presidente executiva na Univision e como diretora de receitas da Conde Nast, editora de títulos como Vogue e The New Yorker. Durante sua passagem anterior pela Disney, Valentino foi executiva sênior de vendas de anúncios na ESPN.
É incomum realinhar os executivos de vendas de publicidade neste momento do calendário do setor. Durante o “adiantamento”, um mercado de vendas que geralmente dura de maio até pelo menos meados do verão, as redes de TV tentam vender a maior parte do seu estoque comercial para o próximo ciclo de programação.
Ainda assim, tal movimento não é totalmente inédito. A NBCUniversal no ano passado teve que lidar com a saída abrupta de Linda Yaccarino, a chefe de sua unidade de vendas de anúncios, quando saiu para assumir a função executiva-chefe do Twitter, a plataforma de mídia social agora conhecida como X. A NBCU instalou Mark Marshall, então presidente de vendas de anúncios, como chefe interino de a organização de vendas, antes de atribuir-lhe a função completa.