NBCde “Sábado à noite ao vivo” passou quase meio século zombando dos anunciantes e das propostas da Madison Avenue. Alguns grandes profissionais de marketing querem ajudar o programa a continuar.
Allstate, L’Oreal Groupe, T-Mobile e Volkswagen of America se inscreveram para servir como patrocinadores da próxima temporada do programa noturno da NBC, que será a 50ª série. Os quatro comerciantes patrocinarão o programa durante toda a temporada, que incluirá um especial ao vivo de três horas no horário nobre no domingo, 16 de fevereiro.
Nos termos dos acordos, de acordo com uma pessoa familiarizada com o assunto, espera-se que cada anunciante participe de promoções personalizadas que podem incluir aquisições de mídia social ou empreendimentos vinculados a “SNL”talento. Esses esforços poderiam surgir em uma ampla variedade de elementos do portfólio geral da NBCUniversal. O aniversário do “SNL” já é espera-se que receba destaque durante a transmissão da empresa das Olimpíadas de Paris em 2024.
“’Saturday Night Live’ é uma instituição cultural que ficou gravada na história da NBCUniversal. Por cinco décadas, ‘SNL’ tem sido uma das propriedades mais desejadas pelos profissionais de marketing, e estamos entusiasmados por ter esses patrocinadores de apresentação se juntando a nós na temporada de 50 anos, enquanto homenageamos este programa icônico”, disse Mark Marshall, presidente de publicidade global e parcerias para NBCU.
A equipe de vendas de anúncios de Marshall tem trabalhado durante quase um ano para conseguir patrocinadores para o aniversário do “SNL”. Em março do ano passado, Lorne Michaels, o produtor executivo de “SNL”, fez uma apresentação no Studio 8H, sede do programa na sede da NBC em Nova York, para cerca de 100 anunciantes sobre o que esperar à medida que o aniversário se aproxima. Na época, a NBC traçou planos para uma série de retrospectivas em torno do “SNL”, bem como pelo menos um documentário sobre o programa.
“Saturday Night Live” gerou aproximadamente US$ 74,7 milhões de dólares em vendas de publicidade em 2022, de acordo com Vivvix, um rastreador de gastos com publicidade. Esse número representa uma queda de 12% em relação aos quase US$ 85,3 milhões de “SNL” gerados em 2021.
A T-Mobile parece uma candidata óbvia para o patrocínio de aniversário. A gigante das telecomunicações tem sido uma das maiores patrocinadoras do programa nos últimos anos, segundo Vivvix, e lançou recentemente um comercial em que Chloe Fineman, uma das integrantes do elenco de “SNL”, retrata uma “pessoa muito importante” em busca de vantagens e benefícios especiais. tratamento. O comercial emula uma paródia que Fineman fez certa vez para o show da vigarista Anna Sorokin e a série da Netflix “Inventing Anna” que apareceu na Netflix. A T-Mobile gastou US$ 2,72 milhões em comerciais do programa em 2022.
Não mencionado na lista de patrocinadores mencionada é a Apple, que tem sido o maior gastador em anúncios no “SNL” nas últimas temporadas, de acordo com Vivvix. O titã do iPhone, que normalmente apregoa seu serviço Apple Music logo após a primeira aparição do convidado musical em cada episódio do “SNL”, gastou US$ 4,13 milhões em anúncios do programa em 2022, de acordo com Vivvix, em comparação com quase US$ 5,27 milhões em 2021 e US$ 7,61 milhões em 2020.