Os cofundadores da Gold House, Bing Chen e Jeremy Tran, sobre como a Gold Bridge Initiative pode expandir as oportunidades de API

Casa Dourada cofundador e CEO Bing Chen tem a visão de “construir a Ponte Dourada”.

É uma ponte simbólica que já está sendo construída e anuncia a próxima fase da organização sem fins lucrativos que ele lançou há seis anos com Jeremy Tran, que também atua como COO da empresa. A Gold Bridge marca a próxima fase da Gold House, que tem defendido e capacitado criativos, empresas e

comunidades através de diversas iniciativas. Uma dessas iniciativas foi #GoldOpen, um meio de garantir fins de semana de estreia bem-sucedidos para filmes liderados pela API, impulsionados por campanhas populares. O movimento #GoldOpen reuniu comunidades minoritárias para apoiar títulos como “Crazy Rich Asians”, “Minari” e “Parasite” com ações como aquisições de teatro nos fins de semana de estreia com influenciadores, executivos e imprensa para ajudar a envolver ainda mais o público.

“Podres de Ricos” tornou-se a comédia romântica de maior bilheteria da última década. A empresa também foi uma força motriz para “Everything Everywhere All at Once” com a campanha #GoldOpen. Gold House também comemorou Michelle Yeoh com o prêmio SeeHer no Gold Gala de maio de 2022 – dando início à sua histórica campanha de premiação.

A Gold Bridge Initiative foi anunciada no ano passado por Chen na Gold Gala de 2023. “Trata-se de unir as indústrias do conteúdo ao comércio, unir as comunidades, mostrando como podemos nos importar e investir em outros grupos multiculturais, e vamos unir continentes”, diz ele.

No início deste ano, a Gold House fez parceria com a GLAAD, o NAACP Hollywood Bureau, La Cena, IllumiNative, Harness, Pillars Fund, a Blackhouse Foundation, o Female Quotient e a Latinx House para celebrar o One House Toast inaugural. O evento homenageou os indicados multiculturais ao Oscar de 2024 e as conquistas do cinema.

Mas o evento foi significativo ao ir além da celebração das conquistas da API, ao colaborar com outros grupos que defendem suas comunidades.

“Tem de começar com a união”, diz Chen, apontando para a longa história de solidariedade inter-racial entre líderes negros e advogados asiáticos que remonta às Leis dos Direitos Civis e dos Direitos de Voto. “Em Hollywood, um sucesso dá permissão e oportunidade para todos nós. Vemos isso como uma responsabilidade; sabemos quais são os nossos dons e continuaremos a aprimorá-los e a garantir que estamos servindo a nossa comunidade. Mas faremos isso em conjunto com outros também.”

Quando “Origem” de Ava DuVernay foi lançado, Chen diz: “Tivemos uma tonelada de asiáticos comprando cinemas e a Gold House organizou uma tonelada de exibições porque é uma história tão essencial que é criada e liderada por negros”.

Não termina aí. “Precisamos de nos defender uns aos outros de forma consistente”, diz Chen, para confrontar os poderosos que historicamente excluíram estas comunidades.

A Gold House também construiu pontes com a Recording Academy para a Gold Music Alliance, com o objetivo de garantir a diversidade dentro da academia. “Estamos trabalhando com a academia para garantir que os órgãos de votação reflitam o público atual, para que os artistas indicados e vencedores também reflitam o nosso público”, diz Tran.

Seus pontos turísticos também estão voltados para Emmys, Broadway, Art Basel, jogos e muito mais.

“Duas áreas concretas em que realmente apostamos são os espaços narrativos e de entretenimento, mas também o domínio do empoderamento económico”, afirma Chen.

No centro da construção da Ponte do Ouro está o empoderamento económico.

O One House Filmmakers Fund apoia talentos de comunidades historicamente sub-representadas, enquanto a One Leadership Coalition é uma união dos principais fundos multiculturais que capacita diversos líderes na sala de reuniões. “Não houve nenhuma mudança diversificada nos conselhos públicos ou privados em três décadas, o que é uma loucura”, diz Chen. “Somos excepcionais em fundar e financiar empresas, e acho que cabe a nós contratar de forma inclusiva outras comunidades e promovê-las de forma equitativa.”

Chen e Tran passaram muitas horas com estúdios e streamers para ajudar a indústria a melhorar quando se trata de narrativa multicultural. O Iniciativa de Inclusão USC Annenberg 2023 mostraram que os personagens asiáticos no entretenimento filmado aumentaram de 3,4% em 2007 para 15,9% em 2022. No geral, 37 dos 100 filmes de maior bilheteria foram liderados por um ator de um grupo racial ou étnico sub-representado, aumentando de 31 em 2022. Mas , isso não se traduziu nas mulheres negras, que foram protagonistas de apenas 14 filmes, contra 18 em 2022.

Tran diz que as conversas ajudaram a mudar a forma como os estúdios e streamers pensam sobre a diversidade e a narrativa multicultural. “Não é fazer parte do DEI, mas sim um imperativo empresarial. É assim que o mundo está. É assim que a América se parece. É aqui que o público gasta seu tempo e atenção. Então é importante que eles pensem nas nossas histórias. E não se trata de ‘marketing multicultural’, mas de que estas são boas histórias com as quais o público se identifica.”

Além disso, Chen espera que haja uma mudança mental. “Precisamos mudar o poder da luz verde. É preciso haver mais sinais verdes que se pareçam com o público.”

Seus objetivos estão focados na construção da Ponte Dourada. Acabaram de assinar um acordo plurianual com o governo de Singapura e o conselho de desenvolvimento económico. “Estamos prestes a ver análogos disso na Coreia do Sul, Índia, Sudeste Asiático e Taiwan. Ser capaz de trazer liderança inovadora e notas através dos continentes, mas também ser capaz de trocar oportunidades de investimento, serviços, bem como promoção, será cada vez mais importante.”