Os jogos de Natal da NFL da Netflix podem encontrar resistência dos anunciantes

Pode haver muito NFL na TV? Netflix está prestes a descobrir.

A gigante do streaming provavelmente encontrará resistência precoce em seu esforço para atrair anunciantes para dois jogos da NFL no dia de Natal que garantiu para a próxima temporada, de acordo com quatro pessoas familiarizadas com o atual mercado “inicial”, durante o qual as empresas de entretenimento dos EUA tentam vender a maior parte do seu inventário comercial para os próximos ciclos de programação. Embora a Netflix ainda não tenha apresentado uma oferta formal de publicidade nos jogos a potenciais patrocinadores, uma discussão baseada no preço previa um anúncio de 30 segundos custando até US$ 400 mil, de acordo com uma dessas pessoas, e as negociações iniciais ainda não foram concluídas. comprovadamente convincente.

A Netflix se recusou a disponibilizar executivos para comentar.

A empresa pretende transmitir dois jogos – um entre Kansas City Chiefs e Pittsburgh Steelers, e outro entre Baltimore Ravens e Houston Texans – em 25 de dezembro de 2024. O acordo, revelado em maio, criou todos os tipos de expectativa que a Netflix irá licitar mais direitos desportivos ao vivo num futuro próximo e revela o seu crescente interesse na criação de conteúdos que atraiam grandes multidões ao vivo à medida que investe no seu próprio nível de subscrição suportado por anúncios.

Mas esses concursos da NFL aparecerão bem depois da conclusão da maior parte das compras de fim de ano, alertam alguns executivos, e não se espera que criem tanta demanda por parte dos anunciantes que precisam gastar no quarto trimestre. Além disso, diz uma destas pessoas, a Netflix parece ansiosa por vender pacotes de publicidade que exigiriam que os anunciantes de futebol comprassem inventário noutras propriedades, o que incluiria programação de entretenimento, em vez de venderem os jogos isoladamente. “Isso não vai dar certo neste mercado, e não ter nenhuma outra NFL será um problema”, diz um executivo familiarizado com a divulgação recente da Netflix.

A reação inicial destaca um debate interessante: na era do streaming, quando as transmissões esportivas continuam sendo o único formato durável o suficiente para atrair as grandes multidões simultâneas que a Madison Avenue e os distribuidores desejam, as ligas e as empresas de entretenimento podem saturar demais o mercado?

Há sinais de que isso é realmente possível.

A Liga Principal de Beisebol encontrou desafios para colocar um pacote de jogos de domingo em um novo local depois que a NBC rejeitou os esforços da liga para renovar seu acordo original por um preço mais alto, de acordo com pessoas familiarizadas com o assunto. A MLB finalmente fechou um acordo para os jogos com Roku, um streamer que tem pouca experiência anterior na produção de suas próprias transmissões esportivas. A ESPN sublicenciara recentemente dois jogos do College Football Playoff para a Warner Bros., na crença de que esses direitos poderiam ser mais facilmente monetizados deixando uma rede rival administrá-los. A introdução do “Thursday Night Football” pela NFL via CBS em 2014 provocou uma desaceleração do mercado de comerciais do Super Bowl. Os anunciantes perceberam que poderiam realizar campanhas em jogos mais baratos de quinta-feira à noite durante uma única temporada, em vez de gastar mais de US$ 4 milhões em um único local.

A NFL tem sido uma das maiores defensoras da adição de novo inventário de jogos à programação de exibição do país. Além de lançar o “Thursday Night Football” em sua própria NFL Network, a liga criou um jogo “Black Friday” sob medida para o Amazon Prime Video e ofereceu jogos pós-temporada para streaming no Peacock da NBCUniversal.

Mas outras ligas podem estar a considerar ideias semelhantes num momento em que as redes de televisão vêem poucas alternativas a não ser pagar taxas exorbitantes pelos direitos desportivos. Durante a atual temporada, o NBA experimentou um torneio que agora chama de Copa da NBA. Tal manobra cria mais estoque, mesmo quando a liga está em negociações para novos contratos de direitos com os atuais detentores de direitos, Disney e Warner Bros, Discovery, bem como Amazon e NBCU, que fizeram propostas para novos pacotes de jogos programados para ir ao ar no canal da Warner. TNT até a próxima temporada.