A Netflix costumava dizer que seu objetivo era se tornar a HBO mais rápido do que a HBO poderia se tornar a Netflix.
Bem, a Netflix teve sucesso nesse aspecto. Agora Descoberta da Warner Bros. – em parceria com a Disney e outros – está buscando recompor um pacote de streaming no estilo TV a cabo para ganhar maior escala antes que a Netflix fique ainda mais à frente das empresas de mídia tradicionais.
David Zaslav, CEO da Warner Bros. Discovery, falando na teleconferência de resultados do primeiro trimestre da empresa na quinta-feira, descreveu o streaming como “uma ruptura geracional” para a indústria. O acordo recém-anunciado do WBD com Disney para apresentar um pacote triplo composto por Max, Disney+ e Hulu começar neste verão nos EUA é emblemático de uma “reestruturação da forma como as pessoas veem o conteúdo”, disse ele.
“Parece que este é um momento, um momento em termos do que os próximos dois anos trarão”, disse Zaslav. “Você sabe que eu disse há algum tempo que isso é uma ruptura geracional. Passei por uma geração de disrupção – não tão grande como esta – mas, você sabe, quando minha carreira começou, quando o negócio da TV a cabo foi uma verdadeira disrupção. E à medida que olhamos para o que acontece no futuro, provavelmente haverá, você sabe, uma reestruturação na forma como as pessoas veem o conteúdo.”
O preço do pacote Max-Hulu-Disney+ não foi anunciado. Mas terá “um preço muito atraente para os consumidores”, disse JB Perrette, CEO e presidente de streaming e jogos globais da Warner Bros. Discovery, aos analistas. Vendido separadamente, o pacote Disney + e Hulu (sem anúncios) custa US$ 19,99/mês e o plano Max padrão sem anúncios custa atualmente US$ 15,99/mês. Portanto, espera-se que o pacote tenha algum desconto em relação aos US$ 36/mês que custa obtê-los separadamente.
Perrette disse que tanto a Disney quanto a WBD comercializarão o pacote entre empresas dentro de seus respectivos “fluxos de compra”, apresentados aos consumidores quando eles se inscreverem em qualquer um dos pacotes de streaming. “Você não poderá perder” a oferta do pacote, disse ele.
Perrette disse que o pacote “sintético” de Disney+, Hulu e Max por um único preço com desconto permitirá que ambas as empresas aumentem o valor de longo prazo dos assinantes que adquirem e – idealmente – reduzam as taxas de cancelamento do serviço.
E, disse Perrette, o agrupamento de streamers entre empresas permitirá mais eficiência em termos de gastos com conteúdo.
“Acho que o que aconteceu na década de 2010 foi que a indústria entrou em um caminho financeiro muito perigoso ao tentar investir em todo tipo de conteúdo, em todos os gêneros, para tentar ser algo para todos”, disse Perrette. “E no final das contas, sabemos aonde isso nos levou. Agora estamos voltando a ser ótimos no que fazemos e a nadar nas raias em que éramos ótimos.”
Perrette continuou: “A Disney obviamente é incomparável e líder mundial em crianças e famílias. Somos líderes mundiais em dramas premium, dramas com roteiro e verticais de comédia e não-ficção, e podemos voltar a investir na priorização de nossas visões e de nosso conteúdo principal para que eles possam fazer o que lhes cabe. E sinteticamente, estes pacotes permitem-nos fazer isso ao mesmo tempo que proporcionam ao consumidor um preço muito atractivo pela combinação de produtos, de tal forma que ele sente que já não precisa de fazer todas as mudanças de entrada e saída de serviços mês a mês, mas prefira pagar e obter a vantagem de um preço.”
Com um pacote como Max-Hulu-Disney+, “mesmo que não usem um serviço em um mês, (os consumidores) ainda sentem que estão obtendo um grande valor e podem usá-lo no mês seguinte”, disse Perrette. “E, portanto, há muita justificativa ao reunir tudo isso e fazer com que todos possamos voltar a investir nas áreas em que realmente somos excelentes.”
Na teleconferência, Zaslav disse que “há muita irracionalidade no mercado que está sendo abalada em termos da quantidade de dinheiro gasto” em streaming de conteúdo.
“Dissemos desde o início que não se trata de quanto, mas de quão bom, e é nisso que estamos nos concentrando”, disse o CEO. “E, em última análise, acho que o negócio será muito diferente em dois ou três anos.”
Warner Bros. Discovery anunciada ganhos do primeiro trimestre de 2024 Quinta-feira, que perdeu as previsões de Wall Street sobre quedas de receita em seus segmentos de estúdio e TV. A receita no negócio de streaming ficou estável em US$ 2,46 bilhões, enquanto o lucro direto ao consumidor antes de juros, impostos, depreciação e amortização ficou em US$ 86 milhões (acima do EBITDA de US$ 50 milhões no primeiro trimestre de 2023).