Plataforma anuncia principais anúncios de aquisição de conteúdo de 1%

YouTubemensagem para a Madison Avenue: A gigante do vídeo não é como a TV tradicional – é maior, com literalmente bilhões de espectadores e melhor na segmentação de públicos relevantes.

Em seu evento anual Brandcast, realizado na quarta-feira durante o evento de TV adiantamentos semana, o YouTube perfurou em grande escala. Em média, os telespectadores assistem diariamente a mais de 1 bilhão de horas de conteúdo nas telas de TV. De acordo com o relatório total de TV e streaming da Nielsen para os EUA, o YouTube ocupa o primeiro lugar em tempo de exibição de streaming todos os meses nas TVs americanas desde fevereiro de 2023.

“Estamos redefinindo a aparência da TV, ajudando os criadores a alcançar novos patamares e usando a IA para expandir a criatividade”, disse o CEO do YouTube. Neil Mohaniniciando o evento da noite de quarta-feira.

Com tanta quantidade de conteúdo, o YouTube agora está tentando tornar mais fácil o acesso ao crème de la crème. A plataforma anunciou a expansão e o lançamento formal das “aquisições de criadores” do YouTube Select, que permitirão aos anunciantes comprar o inventário de canais que representam 1% do conteúdo principal da plataforma. O programa começou como piloto no final de 2023.

Além disso, o YouTube anunciou que o Google e a Scripps Sports chegaram a um acordo para que os jogos da WNBA transmitidos localmente nas noites de sexta-feira no ION sejam transmitidos no YouTube TV nos mercados de casa e fora dos times que estão jogando. O YouTube TV será o único provedor de TV paga que transmitirá jogos locais e nacionais da WNBA nesta temporada, começando em 31 de maio e continuando durante a temporada regular.

Mohan, em seus comentários introdutórios, argumentou que os criadores do YouTube deveriam ser elegíveis para ganhar o Emmy Awards. “Os criadores estão atraindo o público para a tela grande porque são a nova Hollywood”, disse ele. “Eles têm estratégias de negócios, salas de roteiristas e equipes de produção… Os criadores estão redefinindo o que chamamos de ‘TV’. E merecem a mesma aclamação que outros profissionais criativos. Acredito que é hora de um criador ganhar um Emmy.”

O Brandcast 2024 do YouTube aconteceu no David Geffen Hall do Lincoln Center, na cidade de Nova York, que estava lotado. Um grande banner fora do local declarava: “Com milhões de criadores, bilhões de fãs e todo o conteúdo que mais amamos, só existe um YouTube”.

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É o terceiro ano consecutivo que o YouTube realiza o evento durante a semana de upfronts. Mas o YouTube é uma exceção: enquanto outras empresas de comunicação social divulgam novos programas de TV nas suas redes e serviços de streaming, o YouTube usa o palco para se gabar do seu enorme alcance e envolvimento relativamente à televisão tradicional.

Como fez antes, o YouTube entregou o microfone a um grupo eclético de YouTubers proeminentes, como parte de sua proposta aos profissionais de marketing para gastarem seu dinheiro em publicidade nos canais mais populares da plataforma em diferentes categorias de conteúdo. Entre eles estavam Haley Kalil, Cleo Abram, Kinigra Deon, Ryan Trahan, Taty Cokley, Sydney Morgan, Zach King e outros. streamer de jogos Valkyrae.

Também apareceu o comissário da NFL Roger Goodell (como ele fez no ano passado), que estava lá para promover o acordo da liga com o YouTube para o pacote de jogos de assinatura do NFL Sunday Ticket. Goodell, que subiu ao palco com o ex-jogador da NFL Shannon Sharpe (apresentador do podcast semanal “Club Shay Shay”), disse que a distribuição do Sunday Ticket no YouTube na temporada 2023-24 foi “impecável”: “Eles realmente trouxeram o jogo para nossos fãs de uma maneira diferente.”

O show estava programado para terminar com uma apresentação da vencedora do Grammy Billie Eilish com Finneas, após apresentações anteriores de Benson Boone e Stray Kids.

Durante o evento, o YouTube também anunciou um novo formato baseado em IA otimizado para TV conectada, usando recursos não ignoráveis ​​em todo o inventário in-stream. Além disso, o YouTube disse que está lançando códigos QR de marca para anunciantes em canais interativos.