Queen Latifah e Josh Feldman juntam-se ao estúdio Variety Cannes Lions

Variedade O Cannes Lions Studio, apresentado pelo Canva, termina após uma semana recebendo as vozes mais influentes da indústria para discutir seu trabalho e visões futuras para marketing, mídia e Hollywood.

Os destaques incluem Rainha Latifah e o vice-presidente sênior de estratégia comercial e marketing da Novo Nordisk Tejal Vishalpura, bem como CMO da NBCUniversal Josh Feldman e CMO e vice-presidente sênior de experiência do cliente e marketing de marca da Volkswagen of America Rachael Zaluzec. Confira suas conversas abaixo.

Josh Feldman – CMO, NBCUniversal e Rachael Zaluzec – CMO e vice-presidente sênior de experiência do cliente e marketing de marca, Volkswagen of America

Josh Feldman, CMO de publicidade e parcerias da NBCUniversal e Rachael Zaluzec, CMO e vice-presidente sênior de experiência do cliente e marketing de marca da Volkswagen of America conversaram com Variedade a co-editora-chefe Cynthia Littleton para falar sobre seu processo de trabalho conjunto em conceitos criativos de publicidade.

“Começo ouvindo. Quando falamos com alguém como Rachael e sua equipe na Volkswagen, queremos saber o que eles desejam realizar. Precisamos saber quais são seus objetivos e como podemos ajudar a atendê-los”, disse Feldman. “A beleza de trabalhar com alguém que está em um lugar como a NBCUniversal é que temos inúmeras soluções.”

Zaluzec mencionou que este ano seria um grande ano para eles por causa do lançamento do ID Buzz nos Estados Unidos. Zaluzec disse que era crucial encontrar o parceiro certo para este projeto e estava claro que a NBC era a escolha certa.

“A NBCU nos oferece muitas maneiras diferentes de agir para que possamos ser eficientes em termos de como direcionamos, mas podemos usar todas as diferentes ferramentas que eles têm à nossa disposição para garantir que estamos trazendo o veículo preciosamente para as pessoas certas no momento certo”, disse ela. “A parceria com o Saturday Night Live é a maneira perfeita de reunir esses dois ícones em um momento que acho que será realmente significativo para nós.”

Rainha Latifah e Tejal Vishalpura – Vice-presidente sênior de estratégia comercial e marketing, Novo Nordisk

Em 2021, a célebre cantora e atriz Queen Latifah juntou-se a Tejal Vishalpura na empresa farmacêutica dinamarquesa Novo Nordisk Health Incentives para derrotar “doenças crónicas graves”, como diabetes e obesidade. Enquanto no Variedade Studio, Latifah e Vishalpura discutiram como têm “desbloqueado a ciência do tratamento” nos últimos três anos.

Ao abordar a obesidade pela primeira vez, Vishalpura sabia que seria necessário mais do que estudos científicos. Para chegar ao cerne do problema, ela primeiro precisava “quebrar todas essas barreiras” e “crenças culturais” que dissuadem as pessoas de procurar tratamento.

“Precisávamos acabar com a vergonha, a culpa e o estigma. Sabíamos que não poderíamos fazer isso sozinhos”, disse Vishalpura. “Queríamos fazer parceria com alguém que tivesse um propósito e respeito incríveis. A voz e a autenticidade (de Latifah) são incríveis. E então estamos incrivelmente entusiasmados por ter feito parceria com o Queen.”

A missão de “quebrar o estigma e a vergonha” foi o que primeiro motivou Latifah a juntar-se à equipa da Novo Nordisk. O ator e músico elogiou a empresa por não tentar “promover nada” e, em vez disso, focar em “conversar com as pessoas sobre obesidade, o que é e o que não é”.

“Educar as pessoas lá fora, educar os médicos, aprender com os médicos, aprender com as pessoas, e isso (se relaciona) com minha própria família e amigos, pessoas que conheço que estão passando por isso ou coisas pelas quais passei na vida”, disse Latifah. “Então foi muito identificável nesse sentido. E então pensei: ‘Por que não?’ Porque isso é muito importante para as pessoas e para como elas se sentem em relação à vida.”

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