Vitória aconteceu na categoria Comércio Criativo; a campanha, desenvolvida em conjunto com a agência MRM, oferece aos consumidores novos produtos com o mesmo valor disponibilizado na Black Friday dos anos anteriores
A campanha “Samsung ThrowBack Deals”, da Samsung Brasil, conquistou o Leão de Ouro na categoria Comércio Criativo do Cannes Lion, principal premiação de comunicação e marketing do mundo. O case alcançou tal resultado graças à inteligência aplicada na análise de dados e na visão criativa, desafiando o tempo a dar vida ao material que soma criatividade e ciência de dados.
Com pouco mais de dois minutos de início, o case, desenvolvido em conjunto com a marca MRM, destaca os carrinhos de compras “abandonados” no e-commerce da Samsung durante a Black Friday. E, para retomar essas vendas em potencial, a marca recuperou as ofertas de anos anteriores e voltou a oferecer aos consumidores o mesmo valor promocional para a aquisição de modelos de dispositivos mais recentes.
“Nosso objetivo com a campanha ThrowBack Deals foi oferecer aos consumidores a chance de adquirir novos produtos pelo valor que foram impactados durante a Black Friday de anos anteriores”, afirma Bruno Costa, diretor sênior da Divisão de D2C (Direct-to-Consumer) da Samsung Brasil. “A conquista do Leão de Ouro em Cannes foi muito bem recebida por todo o tempo da Samsung, que está sempre interessada e dedicada ao desenvolvimento de campanhas de criativas e que estimulam a interação da marca com os consumidores”, conclui.
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Ficha Técnica
Grupo Mundial McCann / MRM Global
CCO mundial da MW: Javier Campopiano
MW Global ECD: Adrian Botan
CCO Global da MRM: Ronald Ng
Líder global de excelência criativa: Simone Deaderick
FP7 McCann Dubai CCO: Federico Fanti
Diretora de Excelência Criativa da MW Europa e Reino Unido: Carmen Bistrian
Gerente Regional de Excelência Criativa da MW para América Latina: Lourdes Alderete
MRM Brasil
CEO: Fábio Souza
CCO: Douglas Kozonoe
CSO: Márcia Aguirre
COO: Isabel Coletta
Diretora Financeira: Marcela Borges
CDO: Rogério Gonçalves
Diretor de Criação: Guilherme Médici
Diretores de Arte: Renato Takahashi, Roger Yonaha, Rafael Ramos, Jaime Bregantin
Redatores: Luísa Fochi, Erika Lima, Jonathan Dennis, Leonardo Chiesi
Revisora: Bárbara Castilho
Diretor de Estratégia: Rafael Bouhid
Estratégia: Felipe Tercetto, Felipe Calegari, Ricardo Fujihara
Diretora de Contas: Fernanda Souza
Executivos de contas: Bianca Maciel, Mariana Glorigiano, Marcos Rodrigues
Chefe de Produção: Sabrina Inui
Diretor de Tecnologia: Renato Peixoto
Samsung
Diretor de Marketing e Comunicação Digital da loja virtual: Renato Shiratsu
Gerente Sênior de CRM e Fidelidade: Claudia Verderesi
Supervisora Sênior de CRM e Fidelidade: Daniela Righi Ferrari