Com uma média de 77,7 milhões de usuários ativos diários no primeiro trimestre de 2024, Roblox é uma plataforma interativa boa demais para qualquer marca deixar passar.

Stéphanie Lathamvice-presidente de parcerias globais de marca da Roblox, passou por aqui Variedade podcast Estritamente negócios para discutir o quão lucrativo o Roblox se tornou como uma plataforma experimental para usuários, criadores e marcas interagirem uns com os outros, seja por meio de experiências construídas em torno de música, filme, TV, esportes ou personalidades individuais.

Ouça o podcast aqui:

“Tem sido muito divertido ver no espaço musical artistas como Blackpink, Twice, Elton (John), Mariah (Carey)… toda a gama e gama completa, vindo à plataforma para se apresentar para se conectar com nossos fãs e realmente usá-la como uma forma profunda de envolvimento”, disse Latham.

“O esporte é outro ótimo lugar”, disse ela. “Muitas ligas se inclinaram… como NFL, NHL, até mesmo tênis, USTA, NASCAR… usando Roblox como uma forma de estender os eventos que estão acontecendo na vida real.”

Esse aspecto IRL se estende ao cinema. Antes de chegar aos cinemas em março, uma versão jogável de Warner Bros. trailer de “Godzilla x Kong: O Novo Império” bateu na plataformajogando os jogadores em uma pista de obstáculos construída em torno do filme de monstros através da mão de Kong, puxando-os para a experiência enquanto o trailer era reproduzido.

“Godzilla x Kong” estreou com US$ 80 milhões no mercado interno e desde então arrecadou mais de US$ 550 milhões globalmente, tornando-se um dos destaques cinematográficos de 2024. De acordo com Roblox, mais da metade de seus usuários diários pertencem ao grupo demográfico da Geração Z, tornando a plataforma um ponto de acesso vital para mercados mais tradicionais que lutam para manter os consumidores mais jovens envolvidos.

Embora não custe nada a esses usuários participar dessas experiências, eles normalmente vêm com mercadorias virtuais à venda. Essas microtransações são a principal fonte de receita para serviços ao vivo no espaço de jogos, permitindo aos parceiros da marca novos fluxos de receita para IP existente. No início deste ano, a Disney atingiu um Acordo de US$ 1,5 bilhão com a Epic Games para construir experiências imersivas de Fortnite com base no IP do estúdio.

“A lente das compras… é muito endêmica em nossa plataforma”, disse Latham. “Quando pensamos em entretenimento e em outras categorias, é realmente emocionante imaginar que, uma vez que você consiga se conectar a outro lugar, você poderia assistir a um trailer envolvente com um amigo e depois clicar para comprar ingressos para o Fandango. seus ingressos de cinema.

Para algumas marcas, eventos singulares não são suficientes. No início de maio, Netflix e Roblox anunciaram Netflix Netmundo, um centro de fãs persistente para o conteúdo original do streamer que contará com “ativações” vinculadas a “Stranger Things”, “One Piece”, “Rebel Moon” e a próxima série animada “Jurassic World: Chaos Theory”. Networld entrou em acesso antecipado na semana passada e será atualizado com mais IP posteriormente.

Esses hubs não são novos no Roblox. A empresa fez parceria com Paris Hilton’s 11:11 Mídia no ano passado para lançar Slivingland, seu próprio mundo virtual que foi atualizado em janeiro para recompensar pontos Hilton Honors no negócio de resorts de sua família para usuários que completaram determinadas tarefas, demonstrando como Roblox é tão capaz de adaptar estratégias comerciais de marcas a experiências interativas quanto é dando-lhes um espaço para anunciar.

Na frente publicitária, Roblox anunciou recentemente a abertura de anúncios em vídeo para todos os anuncianteso que significa que eles poderão se inscrever para exibir anúncios no Roblox sem precisar criar experiências 3D em torno deles.

Por melhor que pareça para terceiros interessados, Roblox não exibe anúncios para usuários menores de 13 anos, outro grande grupo demográfico cuja segurança tem sido examinada há muito tempo em meio a aumentos de predação observado em muitas plataformas de jogos populares.

“Estamos constantemente incorporando recursos de segurança em nosso design, recorrendo à IA, ao (aprendizado de máquina), filtros de texto, filtros de bate-papo”, disse Latham. “Temos… uma equipe robusta de moderadores monitorando 24 horas por dia, 7 dias por semana, fazemos parceria com, eu acho, mais de 20 organizações globais diferentes nisso porque sentimos que é nossa responsabilidade estar tão fortemente envolvidos aqui e… liderar a indústria em um muitas maneiras.”

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