Os gastos com plataformas de vídeo sob demanda (SVOD) por assinatura deverão atingir € 10 bilhões (US$ 10,7 bilhões) em Europaprincipais mercados de TV até o final de 2024, de acordo com um Análise de Ampere previsão. Isto supera o investimento das emissoras públicas e comerciais da região, que enfrentam uma concorrência feroz de streamers bem financiados, orçamentos de conteúdo apertados e um envolvimento cada vez menor dos telespectadores.

O Media Consumer Behavior Tracker da Ampere revela uma queda de 16% no envolvimento dos telespectadores nas emissoras comerciais nos cinco principais mercados da Europa desde 2016. Esta queda contribuiu para uma diminuição de quase mil milhões de euros no mercado linear de publicidade televisiva na última década. Em resposta, as emissoras estão se voltando para transmissãomas os seus orçamentos para conteúdos diminuíram 19% desde 2016, mesmo com 8 mil milhões de euros gastos em conteúdos de cinema e televisão em 2023.

Apesar destes desafios, surge uma oportunidade estratégica, afirma Ampere. Prevê-se que o investimento de streamers globais em conteúdo europeu cresça apenas 8% em termos anuais em 2025, abaixo do crescimento médio anual de 35% entre 2021 e 2024. Grandes players como Netflix, Disney e Warner Bros. gastos para manter a lucratividade, criando uma abertura para as emissoras nacionais brilharem.

Para permanecerem relevantes, as emissoras devem aumentar os seus próprios investimentos em conteúdo e diferenciar-se através de escolhas ousadas de comissionamento, diz Ampere. Além disso, precisam de melhorar as suas plataformas de vídeo a pedido, expandir as bibliotecas de conteúdos, melhorar a publicidade digital e experimentar estratégias variadas de lançamento de conteúdos. O foco no público mais jovem será fundamental para manter o envolvimento e garantir receitas publicitárias.

Neil Anderson, analista sênior da Ampere Analysis, disse: “Apesar dos benefícios de curto prazo da redução de custos durante a crise econômica, priorizar o investimento de longo prazo em conteúdo e recursos de streaming é crucial para que as emissoras comerciais mantenham a proeminência no implacável mercado de TV da Europa. .”

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