O “adiantamento” anual da indústria da televisão é geralmente um lugar onde os anunciantes podem visualizar novas séries e especiais, não filmes de grande sucesso, então a NBC levantou as sobrancelhas na segunda-feira, quando uma das primeiras prévias que mostrou ao público no Radio City Music Hall foi sobre o futuro. Filme universal “Malvado.”

A NBCUniversal, disse Donna Langley, diretora de conteúdo, à multidão, estava “animada em construir nosso legado de história em filmes, TV e streaming”.

Filmes e séries premium a cabo da HBO e Showtime costumavam ser algo que os anunciantes de TV tradicionais só conseguiam depois de passarem pelos cinemas e pelas janelas da TV paga. Agora, como revela um lote de vitrines iniciais deste ano, eles estão cada vez mais pendurados na Madison Avenue como um dos principais motivos para apoiar as empresas de TV.

Espera-se que a Warner Bros. Discovery faça uma afirmação semelhante em sua apresentação inicial na manhã de quarta-feira, quando os executivos conversam com os anunciantes sobre todos os filmes da Warner Bros. e séries da HBO que poderão aceitar seus comerciais dentro de apenas alguns meses. Jon Steinlauf, diretor de vendas de publicidade da empresa nos EUA, planeja falar sobre os filmes da Warner Bros. e da DC e as novas temporadas de “House of The Dragon”, “White Lotus” e “The Last of Us”. E Dana Nussbaum, vice-presidente executiva de marketing mundial do estúdio Warner Bros., que teve forte participação no marketing do recente filme “Barbie”, contará aos participantes como a empresa está quebrando silos internos com o objetivo de chamar a atenção para suas propriedades.

“Todos esses são momentos de sustentação da cultura pop e conseguimos envolver os anunciantes”, diz Steinlauf. No passado, acrescenta, as empresas de comunicação social “falavam apenas sobre o horário nobre e os pilotos, e agora isso mudou completamente”.

Parte do apelo dos filmes inéditos e das séries premium originais a cabo era que eles eram exibidos sem comerciais. Na era do streaming, isso pode não ser mais totalmente possível.

Agora que a Netflix e a Amazon Prime Video lançaram níveis com suporte de anúncios, seus principais filmes e séries podem receber comerciais. Um streaming recente da reinicialização de “Road House” da Amazon, por exemplo, veio com um anúncio precedente do filme “Guerra Civil” que também dizia ao streamer que “Road House” apareceria sem mais anúncios graças à visualização do ver. Ao incorporar anúncios, os dois gigantes do streaming estão pressionando empresas de mídia mais tradicionais anexar comerciais a propriedades que nunca tiveram que incluí-los.

Com quase todos os principais serviços de streaming oferecendo um nível de suporte de anúncios para ajudar a trazer novas assinaturas para compensar bilhões de dólares investidos em conteúdo, os anunciantes podem obter propriedades de vídeo que normalmente nunca estavam disponíveis. A Warner Bros. Discovery fechou recentemente acordos que tornaram o Uber Eats um patrocinador da última temporada de “Contenha seu entusiasmo”Quando foi transmitido na camada suportada por anúncios do Max. A Mercedes patrocinou a última temporada transmitida de “Sucessão”, e o GMC da General Motors apoiou o recentemente exibido “True Detective: Night Country”.

Essas coisas “tornaram-se muito mais um ponto focal dos mercados iniciais”, diz Steinlauf.

Na verdade, esta semana todos os grandes apresentadores iniciais tentaram atrair dólares em publicidade com a perspectiva de colocar anúncios ao lado de favoritos de streaming premium como “The Bear” e “Only Murders in the Building” no Hulu ou novas séries de TV da Marvel na Disney +. A Amazon apresentou atores de primeira linha, como Reese Witherspoon e Will Ferrell – o tipo que nunca no passado teve que pedir apoio à Madison Avenue. Enquanto isso, o Tubi da Fox é apoiado por anúncios há muito tempo e mostra uma série de programas regulares de TV, bem como alguns filmes criados expressamente para o serviço.

Essa atividade pode ter sido estimulada em parte pela pandemia do coronavírus. Foi então que a Disney, a NBCU e outras empresas experimentaram enviar os melhores filmes diretamente para streaming e deixaram os consumidores mais confortáveis ​​ao assistir novos filmes em uma tela de TV gigante, em vez de em uma sala de cinema. Os telespectadores estão acostumados a ver comerciais deles, enquanto os espectadores só esperam anúncios no momento em que estão tentando encontrar um lugar antes do filme começar.

Nos próximos anos, assistir filmes e assistir TV provavelmente se confundirá ainda mais. Os serviços de streaming, ainda em relacionamento incipiente com a Madison Avenue, exigirão mais dos seus milhões. Mesmo o principal apelo do streaming – o facto de depender de significativamente menos anúncios do que a televisão tradicional – poderá eventualmente tornar-se uma coisa do passado.

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