Tendência de psteres de filmes gerados por IA fora da Microsoft a alteração do criador de imagens do Bing

Ao longo dos últimos meses, uma tendência viral tomou conta das redes sociais: centenas de usuários usaram a inteligência artificial (IA) do criador de imagens do Bing, da Microsoft, para gerar pôsteres inspirados em filmes da Disney; o que acabou levantando questões mais amplas sobre os direitos autorais da indústria.

Na verdade, essa não é uma discussão recente. Artistas, cantores, empresas de mídia e editores têm reivindicado ao longo dos últimos anos que seus materiais, protegidos por leis de direitos autorais, foram usados ​​para o desenvolvimento de tecnologias de inteligência artificial sem pagamento ou consentimento.

No caso da tendência que tomou conta das redes sociais, os logotipos da Pixar e da Disney estavam fazendo parte dos pôsteres gerados pelo Bing, o que fez com que a Microsoft, inicialmente, bloqueasse o termo “Disney” como entrada para a geração de novas imagens, acusando que os termos utilizados para orientar a IA infringiam as políticas da ferramenta.

Depois, a ferramenta acabou sendo ajustada para que voltasse a permitir o termo “Disney”, mas com o cuidado de realizar alguns ajustes para não usar os logotipos da gigante do entretenimento, trazendo versões com erros de grafia ou com uma fonte borrada.

“A reprodução do logotipo da Disney é uma clara violação de marca registrada. Imagine que seja por isso que a IA pode estar embaralhando o logotipo. (…) Neste caso, é provável que seja mais por diversão do que para tentar usar essas imagens em seu próprio filme ou animação. (…) Mas do ponto de vista das relações públicas, é uma linha tênue para a Disney entre optar por algo que, na última análise, está aumentando sua popularidade, e algo que realmente pode ser considerado anticompetitivo.”, disse Andrew White. , sócio do escritório de advocacia de propriedade intelectual Mathys & Squire.

Em setembro, a Microsoft prometeu assumir a responsabilidade legal por eventuais processos em clientes comerciais que tenham sido acusados ​​de violar direitos autorais ao usar as novas ferramentas de IA incorporadas no Word, PowerPoint e nas suas IDEs para gerar novos materiais. Outras empresas, como Adobe e OpenAI, oferecem proteções semelhantes.

Vários processos judiciais surgiram ao longo dos últimos meses questionando quais dados estão sendo usados ​​para o treinamento dessas tecnologias. A Getty Images, empresa de banco de imagens, por exemplo, está processando a Stability AI para suposto uso de suas imagens para treinamento de um modelo de inteligência artificial.

Ainda sobre o caso do Bing, a Disney negou um comentário. A Microsoft não quis comentar as publicações comerciais, mas acrescentou: “Existe um nível atual de variabilidade que pode gerar resultados diferentes de tempos em tempos, à medida que continuamos a refinar nossos sistemas de segurança (…) Além disso, artistas, celebridades As organizações podem solicitar a limitação da criação de imagens associadas aos seus nomes e marcas.”