Na preparação para o lançamento de “Wonka”, de dezembro passado, Timothée Chalamet fez uma visita surpresa ao Hudson Yards de Nova York para uma exibição do musical de fantasia para crianças matriculadas no After-School All-Stars. Com as festas de fim de ano a todo vapor, o ator de 28 anos distribuiu sacolas de presentes cheias de Xboxes, Nikes e, claro, barras de chocolate. Foi um plano que ele elaborou sozinho e foi seguido por eventos semelhantes, como uma visita em janeiro a uma escola secundária de Minnesota, onde tirou selfies com alunos do programa de teatro.
“Ele pegou a mão de cada criança que veio. Ele tirou uma foto com todo mundo que pediu, praticamente todo mundo”, lembra o produtor de “Wonka”, David Heyman. “Isso era sobre o coração dele. Mas ele também é muito experiente em marketing. Ele fica muito engajado e traz ideias para a mesa.”
Chalamet é aquele artista raro que atrai públicos de todas as idades. E durante o ano passado, seus esforços de marketing se traduziram em sucessos como “Wonka” (US$ 625 milhões) e “Duna: Parte Dois”($ 369 milhões e aumentando). Essas vendas de ingressos fazem com que os estúdios esperem estar vivenciando o surgimento de um protagonista genuíno – o que seria uma bênção, visto que a indústria não promoveu o tipo de estrela de cinema masculina da próxima geração que poderia seguir os passos de Leonardo DiCaprio e Tom Cruise. Mas Chalamet e Glen Powell de “Anyone but You” surgiram como os dois atores que poderiam preencher esse abismo. Embora o preço pedido por Tom Holland tenha aumentado consideravelmente após o sucesso inegável de “Homem-Aranha: No Way Home” de 2021, o jovem de 27 anos ainda não provou consistentemente que é um empate fora de interpretar Peter Parker.
“O que mais há por aí?” pergunta o analista Jeff Bock, da Exhibitor Relationships. “Você tem Glen Powell e Chalamet inaugurando uma nova base de talentos de estrelas lucrativas. Isso é maravilhoso para o público, mas ainda mais, um enorme alívio para a indústria, que depende de talentos envelhecidos há muito tempo.”
Chalamet já consegue lucrar com as riquezas de bilheteria que ganhou ao visitar Arrakis e um mundo de pura imaginação. O ator ganhou mais de US$ 8 milhões por “Wonka”, segundo fontes. Agora, ele está recebendo um aumento salarial e espera pagamentos de dois dígitos para papéis principais em filmes de estúdio. e Legendary ainda não têm contrato para “Duna: Parte Três”, mas o diretor Denis Villeneuve tem falado abertamente sobre o desejo de fazê-lo, então o salário de Chalamet pode aumentar em episódios futuros após o sucesso da sequência.
“Podemos contar com uma ou duas mãos, em qualquer faixa etária, as pessoas que são legítimas estrelas de cinema”, diz a produtora de “Dune”, Mary Parent. “Timothée é absolutamente isso.”
Chalamet, que Heyman diz ter sido orientado como novato por DiCaprio e Joaquin Phoenix, primeiro fez sucesso com indies aclamados pela crítica como “Call Me by Your Name” e “Lady Bird”, que abriram caminho para os triunfos comerciais de “Wonka”. e “Duna: Parte Dois”. É claro que esses filmes tiveram o benefício do reconhecimento da marca. “Wonka” é baseado no adorado “Charlie e a Fábrica de Chocolate” de Roald Dahl, que foi adaptado em dois filmes, um estrelado por Gene Wilder e outro com Johnny Depp. E em “Duna”, baseado no romance clássico de Frank Herbert, Chalamet estava cercado por rostos famosos (Zendaya, Austin Butler e Florence Pugh). Ainda assim, as recentes falhas de ignição da DC Comics e da Marvel demonstram que mesmo IP bem conhecido não é tudo hoje em dia. “Wonka” e “Dune” precisavam de algum tipo de ingrediente especial para fazer o público comprar um ingresso.
“Não consigo imaginar nenhum outro ator no planeta que pudesse ter interpretado Willy Wonka e ter o sucesso que ‘Wonka’ teve”, diz Josh Goldstine, presidente de marketing mundial da Warner Bros., que liderou as campanhas de “Wonka” e “Duna.” “Você precisa tudo para trabalhar no mundo de hoje. IP por si só não é suficiente.”
Nesse sentido, é impressionante que Powell, 35 anos, tenha conseguido seu feito de bilheteria sem qualquer propriedade intelectual pré-marcada. “Anyone but You”, da Sony, que estreou uma semana depois de “Wonka”, arrecadou US$ 212 milhões em todo o mundo, com um orçamento de US$ 25 milhões. É a comédia romântica com maior bilheteria em oito anos. Como Powell ainda não foi o protagonista de uma grande franquia, sua cotação é menor que a de Chalamet, com fontes bem informadas estimando-a acima de US$ 5 milhões. Mas isso está prestes a disparar enquanto ele negocia filmes futuros, incluindo uma sequência de “Anyone but You” e “Top Gun 3”. Os executivos do estúdio acreditam que o perfil de Powell também aumentou porque seus filmes estrearam em grande parte nos cinemas e não no streaming.
“Glen é o exemplo clássico de oportunidade de encontro de talentos”, diz Tom Rothman, presidente e CEO do Motion Picture Group da Sony. “Isso é o que os sucessos teatrais fazem, mas os filmes em streaming simplesmente não fazem: dão aos grandes atores a chance de causar um impacto cultural real. Glen é uma presença verdadeiramente carismática na tela.”
E essas celebridades em ascensão estão dispostas a trabalhar. Goldstine diz que o compromisso de Chalamet em estar nas trincheiras promocionais faz do ator um sonho para os executivos de marketing. “Ele quer vencer, sabe como vencer e faz as perguntas certas”, diz Goldstine. “Ele respeita e se preocupa com seus fãs. Ele sente uma responsabilidade para com eles.”
Chalamet, que possui 19 milhões de seguidores no Instagram, conquistou seguidores sem parecer um protagonista convencional, na linha de Depp em seus primeiros anos.
“Ele é legal, mas não de uma forma ameaçadora”, diz Heyman. “Você sabe, ele não é muito legal para a escola.”