Tubi é lançado oficialmente no Reino Unido

Tubos foi lançado oficialmente no Reino Unido, marcando a expansão internacional mais significativa do serviço de streaming gratuito e suportado por anúncios.

A plataforma AVOD da Fox está cruzando o Atlântico com mais de 20.000 filmes e episódios de TV sob demanda, apresentando conteúdo de empresas como Disney, Lionsgate, NBCUniversal e Sony Pictures, além de sua programação de Tubi Originals.

“Fora da América do Norte, este é um grande problema”, disse o CEO da Tubi Anjali Sul contado Variedade antes do lançamento.

A expansão — que foi anunciada no ano passado quando contratou o ex-executivo da Endeavor, David Salmon, do Reino Unido, como chefe internacional — chega em um momento de números de audiência impressionantes, com a Tubi agora sendo o serviço de streaming de crescimento mais rápido dos EUA.

Em maio, teve seu mês mais assistido de acordo com a Nielsen, um aumento de 46% em relação ao ano anterior, com uma audiência média de 1 milhão de espectadores, superando o Disney+, superando confortavelmente o Peacock, Max e Paramount+ e superando outros streamers gratuitos, o Roku Channel e o Pluto TV. Agora, está atrás apenas dos espectadores do YouTube no mundo do streaming gratuito com suporte a anúncios.

De acordo com Sud, o mercado do Reino Unido — onde emissoras de serviço público como a BBC e a ITV dominam o espaço de streaming gratuito — é um mercado onde certos públicos, particularmente os mais jovens e multiculturais, têm sido mal atendidos por um ecossistema tradicional que busca atender ao maior número possível de pessoas ao mesmo tempo.

“Assim como nos EUA, houve uma necessidade natural de retornar à mediana, de focar no apelo de massa, e isso é muito difícil quando você tem um país tão diverso, com gostos e perspectivas incrivelmente diversos”, disse ela.

Com isso em mente, Sud disse que o lançamento no Reino Unido contaria com uma coleção de filmes “10 vezes maior do que outras emissoras”, incluindo mais de 100 títulos premium de Bollywood, mais de 100 títulos premium de Nollywood e um “rico catálogo” em cinema de arte (incluindo o sucesso indie de Charlotte Wells, “Depois do solestrelado por Paul Mescal).

Mas então ele também se inclinará para o conteúdo “estranho, maravilhoso e colorido” que tem feito bem para a plataforma nos EUA, especialmente de sua crescente biblioteca de Tubi Originals. Sud elogiou “Slay”, um recurso de “horror de vampiro drag queen”, e sua série de realidade X-rated “House of Heat”, na qual um grupo de criadores do OnlyFans se junta para fazer crescer os negócios online uns dos outros.

Fora dos EUA, a Tubi passou a última década lançando no Canadá, México, Austrália, Nova Zelândia, Costa Rica, Equador, El Salvador, Guatemala e Panamá. Apesar das conversas recentes sobre sua expansão internacional, Sud disse que o lançamento no Reino Unido não seria imediatamente seguido por notícias da chegada da Tubi em outros territórios europeus.

A expansão na verdade marca um retorno para Tubi no Reino Unido, com a plataforma tendo saído do território e do resto da Europa em 2018 devido às rígidas regras do Regulamento Geral de Proteção de Dados da UE. Tendo saído da UE, as regras do GDPR não se aplicam mais no Reino Unido

“Certamente houve tentativas de dar uma espiadinha no Reino Unido no passado, mas nunca lançamos oficialmente de forma intencional e comprometida”, disse Sud. “E como você pode imaginar, fizemos muito trabalho para garantir que estamos em conformidade com todos os regulamentos, incluindo o GDPR. E o mais importante, temos uma oferta realmente robusta que achamos necessária. Então, esta é nossa primeira tentativa oficial e acho que seremos bem-sucedidos.”

Para dar suporte ao seu lançamento no Reino Unido, a Tubi está lançando uma campanha publicitária no final de julho que mira o esnobismo percebido no mundo do entretenimento, com pôsteres e comerciais encorajando as pessoas a “assistir o que vocês realmente querem assistir”, em vez de conteúdo mais intelectualizado que elas acreditam que deveriam assistir.