A inteligência artificial (IA) generativa precisa ser treinada para produzir resultados. É por isso que o YouTube está tentando convencer gravadoras a licenciar músicas para esse fim. Apesar da resistência de muitos artistas à ideia, há boas chances de uma plataforma ter sucesso nas negociações.
O YouTube já tem uma ferramenta do tipo. O Dream Track, como é chamado, surgiu em 2023 para gerar músicas a partir de prompts (instruções em texto) baseadas na voz e estilo de dez artistas, entre eles, Demi Lovato e João Lenda.
Esse conteúdo pode então ser reaproveitado em Shorts, sem que o usuário tenha que se preocupar com direitos autorais. O problema é que poucos artistas participaram do projeto.
O Tempos Financeiros relata que o YouTube quer lançar um projeto de música por IA generativa mais avançado ainda em 2024. A iniciativa foi idealizada para envolver novidades de artistas, segundo as fontes ouvidas pelo veículo. Daí as negociações com gravadoras.
Pagando bem…
Podemos imaginar que as gravadoras se oponham à ideia, afinal, músicas geradas por IA podem fazer elas perderem contratos de licenciamento futuros com o YouTube. Mas são os artistas que mostram mais resistência. As gravadoras vem aceitando negociar.
Isso significa que, se os valores oferecidos pelo YouTube forem generosos, a plataforma terá boas chances de fechar acordos amplos de licenciamento com os selos.
A dinâmica básica seria esta: o YouTube fecha um contrato com a gravadora e esta tenta convencer os artistas a aderirem ao projeto. Sony Music, Warner e Universal estariam entre as gravadoras em negociação com o serviço.
Assim como o Dream Track, o novo projeto deve beneficiar o YouTube Shorts, de forma a criar mais usuários a postarem vídeos curtos nessa plataforma. Com isso, o YouTube passaria a ter mais um recurso para competir com o TikTok e o Instagram.
Difícil é convencer os artistas
A ideia de uma inteligência artificial criar músicas a partir de trabalhos já existentes não agrada a boa parte dos artistas. Prova disso vem de uma carta aberta publicada em abril em que mais de 200 deles pedem cautela com a IA. Um trecho diz:
Sem controle, a IA iniciará uma corrida ao abismo que degradará o valor do nosso trabalho e não nos deixará sermos compensados de forma justa por ele.
Entre os artistas que assinam a carta estão Aerosmith, Jon Bon Jovi, Katy Perry e Sam Smith. Há representantes brasileiros ali, como Maneva e Lauana Prado.
Com informações: Ars Técnica